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28日下午,優酷土豆獲得阿里巴巴和雲峯基金12.2億美元戰略投資,兩者聯合持股比例達18.5%。和衆多同行一樣,優酷土豆還是投入了大佬的懷抱。但是嫁入豪門不等於衣食無憂,優酷土豆和其它系出豪門的對手之間,還將會有更爲激烈的爭鬥。
能夠傍上阿里巴巴這樣的大佬,對哪家互聯網企業來說都是好事。在優酷公佈的2013年四季報中,如果按照非美國通用會計準則,優酷首次實現了季度盈利,並超過4000萬元。作爲行業領先的視頻網站,哪怕能夠接近盈虧平衡也是可喜的,這也爲優酷擡高身價做好了鋪墊。
按照阿里巴巴和雲峯基金的出資,優酷土豆估值近66億美元。而截至發稿時,優酷在納斯達克的估值只是接近40億美元。比市值高出50%多的估值表明,投資者對於優酷土豆的前景極爲看好。
而且,電商和視頻網站結合還將產生1+1>2的效果。因爲視頻網站已經成爲類似於電視臺的存在,其收入有四分之三來自廣告,觀衆也基本能接受視頻前不算長的廣告時間。所以,視頻網站將會和新浪微博扮演類似的角色,即爲電商平臺導入流量,而且視頻廣告比營銷微博更易令用戶接受。
此外,易觀智庫認爲,2014年以來,阿里先後入股文化中國傳播,與華數集團戰略合作,而且開售天貓盒子。此次合作彰顯了阿里進一步拓展互動娛樂領域的決心,也爲其佈局家庭互聯網電商鋪路。
在被阿里巴巴入股以前,優酷土豆還不屬於“富二代”,這在視頻網站中並不多見。例如,愛奇藝PPS的東家是百度,PPTV則是蘇寧門生,風行網背後有SMG撐腰,騰訊視頻和搜狐視頻更是“根正苗紅”的二代。細數起來,在視頻網站前幾名中,可能只有樂視網仍保“草根”本色——沒有被巨頭收購不代表沒有吸引力,更可能是價格沒有談攏。
從自立門戶到嫁入豪門,對於優酷土豆來說或許也是無奈之舉。在內容極易趨同的視頻網站業,錢不是萬能的,但沒有錢是萬萬不能的。艾瑞最新數據顯示,2014年3月,愛奇藝在PC端已成爲行業第一,並且騰訊視頻也在快速跟進優酷土豆。面對競爭對手巨大的後臺優勢,優酷土豆想要維持江湖地位確實很難。
當然,優酷土豆併入豪門遠不是故事的結束,而只是一場新爭鬥的開始。相較於視頻用戶趨於穩定的PC端,目前移動端的視頻用戶年增速超過70%,這又是一次跑馬圈地的過程。而且視頻網站競爭已經從線上轉到線下,無論對於資源還是資金,都提出了更高的挑戰。例如,樂視網和愛奇藝先後推出互聯網電視,極高的性價比吸引了不少人的青睞,這也成爲其搶佔電視屏的新砝碼。所以,未來的視頻戰爭還將更爲激烈。
但對於用戶來說或是重大利好。因爲這意味着,我們將能買到更棒的互聯網電視,以及看到更多精彩的網絡視頻。(記者葉健)