|
||||
核心閱讀
-今年不會延續以往的消費直補政策,消費增長主要靠內生動力支橕。這主要體現在兩個方面:一是隨著收入水平提高所帶來的生活質量改善方面的消費需求;二是隨著城鎮化進程的推動所帶來的新增城市人口的消費需求
消費需求進一步釋放
在一季度經濟增速略有下滑的情況下,消費需求實際增速還加快了0.1個百分點
『今年的生意很不錯,感覺越來越多的人喜歡上網買東西。』胡林從北京一所大學畢業後開了一家淘寶店,主要經營定制禮品,開業2年來生意越來越紅火。他算了算賬,今年一季度的營業額超過10萬元,比去年增長50%多。
數據顯示,一季度國內消費市場增長基本平穩,價格保持穩定,實現良好開局。據國家統計局統計,1—3月全國實現社會消費品零售總額62081億元,同比增長12%;扣除價格因素,實際增長10.9%,比上年同期加快0.1個百分點。
『表面看0.1個百分點不怎麼起眼,但這是在今年一季度經濟增速略有下滑的情況下實現的,來之不易。』商務部新聞發言人沈丹陽說。
『消費有望再次成為經濟增長的第一拉動力。』商務部國際貿易經濟合作研究院研究員趙萍認為,從一季度投資、出口、消費三駕馬車的情況看,受制於產能過剩及房地產投資下滑,投資對經濟的拉動出現下降趨勢,而通過大規模投資來刺激經濟增長已不太可能。消費數據則好於預期,消費對經濟增長的貢獻逐漸上昇。
沈丹陽分析,當前消費增長面臨不少有利因素。從宏觀層面看,消費增長的基礎越來越堅實。隨著全面深化改革的推進,改革紅利將進一步釋放。社會保障體系不斷健全,收入分配改革逐步推進,這些都是支橕消費增長的重要基礎。
從市場層面上看,新的消費潛力將逐步釋放。沈丹陽說,隨著我國工業化、新型城鎮化步伐加快,保障性住房建設和棚戶區改造力度加強,寬帶中國戰略有序推進,綠色環保消費深入人心,這些都會進一步釋放消費潛力。
『綜合判斷,今年消費市場總體將保持平穩發展的態勢。』沈丹陽說,隨著國家擴大消費一系列政策措施的進一步落實到位,今後幾個月消費市場增速可望逐步加快。
消費水分進一步擠出
在餐飲百強企業中,大眾化、平民化特點最為明顯的火鍋店發展最為強勁
2012年底以來,中央出臺了一系列限制公款消費的重要規定。去年以來,我國消費市場公款消費、超前消費的水分逐漸被擠出,向大眾消費回歸。從一季度的數據看,這種轉變效果明顯,消費市場更加健康。
餐飲市場方面,今年3月份限額以上餐飲收入累計同比增長4.2個百分點,結束了連續14個月的負增長。與此同時,大眾餐飲消費仍然火爆,增速將達15%以上。
趙萍認為,雖然從數據上看,在限制公款消費政策的影響下,高端餐飲的銷售不斷下滑,但市場回調已接近到位。高端餐飲在市場的作用下,正逐步走上健康發展的正確軌道。
過去,高端餐飲一味追求排場,『不求最好、但求最貴』。現在,高端餐飲企業把更多精力放在分析市場需求上,注重與其他餐飲企業形成差異化競爭,滿足消費者的需求。『這樣的高端餐飲行業纔更有發展後勁。』趙萍說。
不僅是餐飲市場,其他高端消費市場也在經歷類似的轉型調整。數據顯示,2012年我國內地奢侈品市場增速從2011年的30%放緩至7%左右,是2006年以來增速最低的一年。2013年,奢侈品消費延續了2012年以來的減速增長趨勢,增幅僅為3%,尤其是男性奢侈品消費增速更為緩慢。
此外,高端煙酒產品定位逐步由『官酒、官煙』轉向『民酒、民煙』,逐漸由公務招待轉為民用,消費人群也由政府群體轉為居民消費群體。在銷售模式上逐步增添了網絡銷售渠道,部分國內白酒頂尖品牌甚至推出平價網絡專屬款。
中國社科院中國社會科學評價中心副主任荊林波表示,今年公款消費和奢侈消費泡沫將被明顯擠出,過度消費、超前消費、奢侈消費將出現明顯下降,社會消費增長將更多倚重基本生活需求和消費結構昇級的拉動。
中國烹飪協會發布的數據顯示,2013年,在餐飲百強企業中,面向大眾消費的快餐、火鍋、餐館酒樓企業有85家,營業收入總和佔百強總營收的比重高達85.9%。其中,與2012年相比,大眾化、平民化特點最為明顯的火鍋店發展最為強勁,營業收入同比增長11.2%,佔百強總營收的比重比上年上昇1.2個百分點,達到25.4%,是所有業態中比重上昇幅度最大的。
荊林波認為,今後幾年,我國個人消費在消費總額中的份額將繼續增加。而對企業而言,將目光從公款消費轉向普通大眾,就能根據市場的真實需求制定自己的發展戰略,最終獲得可持續發展。
消費亮點進一步凸現
以電子商務為特點的生活服務消費成為消費增長中最靚麗的風景線
從數據上看,一季度消費市場不乏亮點。其中,網絡購物增長迅速,限額以上企業網絡零售額增長高達51.7%。
『信息消費在政策支橕下上昇為國家戰略,將成為下一階段新的消費熱點。』趙萍說,預計今年基於移動終端的電子商務消費增速將達到50%。從年初的阿裡巴巴收購高德地圖,到騰訊入股大眾點評,互聯網巨頭都在快馬加鞭布局線上線下業務融合,以電子商務為特點的生活服務消費成為消費增長中最靚麗的風景線。
除了信息消費外,社區商業中心將逐漸轉變成城市的服務中心,居民相關商品與服務消費增長將加快。汽車消費、黃金首飾等保值類消費增長較快。3月份,汽車零售總額增速達到14%,較1—2月份上昇了2.5個百分點,成為推動3月消費回昇的一大動力。
趙萍說,今年不會延續以往的消費直補政策,消費增長主要依靠內生動力支橕。這主要體現在兩個方面:一是隨著收入水平提高所帶來的生活質量改善方面的消費需求;二是隨著城鎮化進程的推動所帶來的新增城市人口的消費需求。
消費增長動力一部分來自消費昇級。隨著居民收入提高,服務業早已是我國消費昇級最急需開拓的領域。數據顯示,改革開放30多年來,即使在增速最低的時期,我國商品消費的增速也達到10%以上,而服務消費的增速卻一直保持在個位數,服務消費增長過慢是拖累消費增長的最主要結構因素。
商務部國際貿易經濟合作研究院院長霍建國表示,服務消費增長過慢的原因在於供給不足。其中,家政、養老、休閑、文化、健身等居民生活服務業,由於行業發育不足,呈現出供不應求的局面;而銀行、通訊、保險等服務業,則由於市場進入門檻較高等因素,導致服務產品價格過高,抑制了居民潛在消費需求的釋放。
趙萍認為,鼓勵服務消費,應出臺行業扶持政策,促進行業發育;應進一步擴大市場准入,增加供給;還應對具有公共產品性質的服務行業,加大財政支持力度,解決其供給瓶頸制約。本報記者杜海濤王珂