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麥當勞中國4月18日在全國范圍內啟動主題為『讓我們好在一起』的全新品牌宣傳活動,為中國市場下一階段發展奠基。公司同時宣布另一標志性裡程碑事件:在中國內地的第2000家餐廳將於4月底開業。
在4月18日當晚7時30分,中央電視臺綜合頻道(CCTV-1)也將在全國首播長達三分鍾的最新品牌廣告。
麥當勞(中國)有限公司首席執行官曾啟山(Kenneth Chan)先生表示:『這是我們引以為傲的時刻。此次品牌宣傳活動反映了麥當勞推進品牌建設,契合現代中國消費者的生活方式及追求的不懈努力。同時,4月底開業的第2,000家餐廳將成為我們業務發展的裡程碑。』
曾啟山先生指出,去年麥當勞在中國創下了275家新開店記錄,使中國大陸地區一躍成為麥當勞系統內開店增速最快的市場。
此外,未來幾年麥當勞中國的業務擴張還將專注於特許經營。麥當勞於2008年首次在中國開展特許經營業務時只有三位被特許人,至2013年底,這一數目已增至46位。麥當勞的未來目標是將特許經營的比例從2013年的12%提昇到2015年的20%到25%。
曾啟山先生表示:『麥當勞對被特許人有非常嚴格的要求:我們希望他們是能親身投入營運、深入社區的本土企業家,而不只是投資者。六年前,我們在中國的外圍城市開始嘗試特許經營模式;現在,我們會向一線城市推進。』
他指出,特許經營模式利用麥當勞品牌激發中國本土創業精神,同時也借助其自主權和自豪感,麥當勞正在構建其品牌和業務的可持續發展。
在今天的活動上,麥當勞也分享了品牌『不斷契合消費者生活方式與追求』的成長之路。
『除了'高品質的食品、親切友善的服務、清潔舒適的用餐環境和物超所值「這一品牌基礎外,我們還通過現代化的餐廳設計、餐單創新、與奧運會、FIFA世界杯等國際盛事的合作塑造品牌魔力,在中國消費者心中佔據了重要的一席之地。』曾啟山先生補充道。
為體現這一品牌地位,麥當勞還宣布將與著名美國職業籃球運動員勒布朗·詹姆斯(LeBron James)合作拍攝系列廣告片,於今年年底播出。
『作為國際級巨星,詹姆斯憑借其堅定的意志與求勝信念深受大眾喜愛。他在中國消費者,特別是年輕人心目中的獨特地位,將幫助麥當勞完美地傳達品牌訴求。』曾啟山先生說。
麥當勞中國還展示了最新旗艦餐廳設計。新的設計理念名為『EATERY』,將中國元素與麥當勞常用色彩結合。該設計概念在麥當勞系統中首開先河,並且專為中國的旗艦餐廳創造。
『在如今快節奏且不斷變化的社會中,麥當勞將成為人們交流、聯系的中樞。在這裡,大家可以暢享開心樂園餐、舉辦兒童生日聚會、與朋友共進便捷的午餐,或在McCaf?裡品嘗咖啡。』曾啟山先生表示。