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3月28-31日,第90屆全國糖酒商品交易會在成都如期舉辦,多家酒企紛紛調整策略,推出新品。近日,酒鬼酒公司在成都銀河王朝大酒店隆重召開新產品推介會,高調推出13個系列,50多款新產品。對於近幾年來比較低調、沈默的酒鬼酒,多少有些讓人意外。
再談塑化劑質量不是問題
對於塑化劑的問題,酒鬼酒股份有限公司董事、副總經理郝剛說:『酒鬼酒是限制三公消費與塑化劑事件受傷最嚴重的品牌,不過到現在塑化劑對於酒鬼酒並不是問題。就在上一次又報道塑化劑時我們特別收集了信息,我們了解到正面的評價比負面的要多,一部分是替酒鬼酒伸冤的,認為為什麼一提到塑化劑為什麼就要扯上酒鬼酒。另一部分則是在質疑國家標准,對於行業提出要求。其實在塑化事件之後,我們已經加強了檢測,我們比媒體以及消費者更害怕出現問題。』郝剛表示,目前酒鬼酒公司采取定期向食藥監局送檢加抽檢的方式,經銷商和消費者盡可以放心。
另外,中國酒類流通協會副會長、秘書長劉員先生在發言中也特別提到了,酒鬼酒在過去幾年裡替行業承擔了一些不該承擔的磨難與困苦。劉員表示,由於營銷的慣性所致,酒企今年的狀況可能比去年更難,但並對酒鬼酒未來的發展充滿了信心與期待。
調整戰略推出眾多新品
大眾消費成為主流白酒消費趨勢,從去年消費數據來看,中高端白酒下滑比較嚴重,但100元至300元之間的白酒產品銷量增長明顯。
酒鬼酒公司在此次新品推介會上強勢推出馥郁香、特曲、紅小鬼、陳壇系列、快樂家族、妙品、老酒坊等13個系列,50多款產品。此次新品主要是順應大眾消費趨勢,彌補原來在100ˉ300元價位段的短板,發力大眾市場。郝剛介紹,酒鬼酒2012年就在為這些新品做准備,2014年更是定位為『轉型發展年』。
值得一提的是『馥郁香』不僅是酒鬼酒公司的一個獨特的香型,今後酒鬼酒將『馥郁香』、『特曲』打造成酒鬼酒的重點品類。郝剛表示,『馥郁香』在消費者中有著良好的知名度和美譽度,把它作為一個品牌重點打造是對其很好的利用,又可以起到連接酒鬼酒和湘泉的作用。
強強聯手合力共贏
此次新產品推介會上柒善營銷企業董事長、總經理李建華先生以酒鬼酒股份有限公司品牌運營管理中心總經理的身份在大會上發言。據悉,柒善公司與酒鬼酒公司達成高級戰略營銷合作關系,為酒鬼酒產品的中低端產品的設計、開發提供諮詢和服務及利用自身渠道營銷等。此次推出的這些產品是酒鬼酒品牌下的中低端系列產品。
李建華認為,中國白酒消費市場從感情消費、衝動消費、面子消費、人情消費,轉變為理性消費、健康消費、實惠消費、大眾消費。過去是中高端白酒的黃金十年,接下來十年迎來的是『大眾化』消費的黃金十年,也是名酒中的小酒發展的黃金十年。
李建華在發布會上說:『在我的准則裡,沒有防守,永遠只有進攻。我選擇一個品牌,就會把它做好。做別人不做的,纔有價值。我的團隊在小酒實戰上面,算是排在第一位的。』李建華表示對酒鬼酒的中低端產品的未來前景充滿了信心。