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作爲工信部專項資金扶持的中國品牌建設基礎工程,中國企業品牌研究中心及直屬研究諮詢機構Chnbrand最近開展了針對咱們中國品牌的“中國品牌力指數”(ChinaBrand Power Index),希望能打造一個屬於中國品牌自己的榜單。
今年的“中國品牌力指數”(C-BPI)顯示,調查的178個行業中,本土品牌在65%行業中具很強影響力,佔據了第一品牌的位置。
最多的本土第一品牌分佈在哪些城市?在115個本土第一品牌中,北京和廣東品牌數最多,各佔25%;上海緊隨其後,佔比11%。美國仍舊是在中國最“牛”的國際品牌,在63個佔據行業第一的國際品牌中,美國品牌佔比高達52%;隨後是德國品牌,佔比爲10%;韓國、日本及荷蘭並列第三,各佔6%。
第一品牌“坐”上去可不是一勞永逸的事,稍懈怠就可能會被趕超。調查中,有153個品牌連續兩年蟬聯行業第一,有67個品牌持續保持強勢領先地位,不過還有48個第一品牌儘管持續兩年市場領先優勢,但已經表現出“疲態”,說明這些品牌的行業第一品牌的位置還不夠穩定,應該專注做好品牌戰略管理,不斷鞏固優勢。
爲啥要調查一個品牌在行業內是不是處於第一的位置?因爲一個品牌的影響力多強,很大一部分體現在是不是佔據行業第一品牌的地位。品牌定位理論之父、全球著名管理學者傑克·特勞特指出,消費者通常都具有一個根深蒂固的觀念,即堅信最好的產品纔有可能勝出成爲領導品牌。彰示品牌領導地位恰好順應了消費者這一心智模式。因此,成爲行業品牌領導是企業最爲寶貴、具有持續競爭力的戰略。
專門針對中國品牌力的榜單此前基本空白,看看“中國品牌力指數”(C-BPI),能讓本土品牌更多瞭解一下自己所處產業的品牌競爭力。