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自去年11月基金公司成功上線淘寶,距今已有近5個月。基金新聞部根據淘寶官網統計數據顯示,基金整體銷售平淡,主動管理股基月銷售過萬筆的只有2只,12只股基月銷售不足10筆,有4只股基月銷售爲0筆,可謂慘淡。業內人士不免感嘆,與銀行等傳統基金銷售渠道相比,淘寶網毫無競爭優勢可言。
記者發現,淘寶銷售基金依然以業績爲主導,從銷量上來看,銀河主題、銀河行業、興全輕資產、廣發聚瑞以及興全有機增長位居股基銷量榜單前五。上述5只基金均爲明星基金,除去廣發聚瑞排名同類基金第24名外,其餘4只基金均排名前十。
上海某第三方銷售公司基金研究員在接受記者採訪時稱,與傳統渠道的客戶羣不同,淘寶客戶羣不少都是對基金產品投資的內在也不是很清楚,與傳統渠道的客戶相比,他們在對基金認知度上顯得不夠成熟,購買基金參考指標之一就是近期業績。
股基銷售榜單
銀河、興全佔據前三
即使在淘寶賣基金,業績依然是銷售的法寶,基金新聞部昨日查看了34家基金公司淘寶店鋪,從銷量上來看,銀河主題、銀河行業、興全輕資產、廣發聚瑞以及興全有機增長位居股基銷量榜單前五。
值得注意的是,上述5只基金均爲明星基金,由於偏好成長股,2013以來回報率分別爲94.59%、77.71%、81.27%、45.06%以及53.02%,除去廣發聚瑞排名同類基金第24名外,其餘4只基金均排名前十。
好業績自然引起淘寶買家的興趣。打着一年收益89.21%的旗號,銀河主題淘寶官網顯示的月銷量已經達到了25106筆,不僅問鼎股基銷量,也超越了淘寶銷售一向火爆的貨幣基金。而銀河行業同樣打着一年67.16%的收益,月銷量也有10875筆。
今年業績同樣優異的興全基金銷量也較可觀,由陳揚帆執掌的興全輕資產以及興全有機增長在淘寶店的宣傳口號是新年以來全市場排名第一,月銷售量分別達到了7462筆和2291筆。此外,打着三年期金牛基金旗號的廣發聚瑞近一月銷售也有4607筆。
與此同時,銀河競爭優勢、華寶興業新興產業、廣發新經濟、華夏回報、嘉實成長收益以及廣發核心等6只基金月銷售達到了1000筆以上。
上海某第三方銷售公司基金研究員在接受基金新聞部記者採訪時稱,與傳統渠道的客戶羣不同,淘寶客戶羣不少對基金產品投資標的也不是很清楚,與傳統渠道的客戶相比,他們在對基金認知度上顯得不夠成熟,購買基金參考指標之一就是近期業績。
12只股基月銷售清淡
淘寶賣基金無競爭力
與上述股基形成對比的是,仍然有12只股基目前月銷售記錄在10筆以下,華安系的4股基華安升級、華安滬深300、華安宏利以及華安安信消費等4只基金目前的月銷售爲0筆。上述4只基金除華安安信消費成立於去年5份外,其餘3只股基去年以來回報率分別爲15.96%、-14.42%以及11%,均未進入股基前1/3陣營。
此外信誠滬深300、天治創新先鋒、中海上證380等基金月銷售僅僅維持在個位數。業內人士在接受基金新聞部記者採訪時稱,與銀行等傳統基金銷售渠道相比,淘寶網毫無競爭優勢可言。
但上述人士補充道,對一些基金公司來說,開設淘寶店並不是爲了增加銷售量,打的是戰略牌,爲的是公司品牌宣傳。