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去年服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額累計實現11414億元,同比增長11.6%,比2012年同期增速回落6.4個百分點。我國服裝內銷增速放緩,亟須重建消費連接,挖掘潛力市場。
這是記者從27日由中國服裝協會主辦的2014中國服裝論壇上獲悉的。近年來,外部經濟形勢趨緊,不少以出口爲主的服裝企業轉爲開拓國內衣着市場。但隨着國內衣着需求增速放緩、生產成本上升等因素影響,企業的產量增速、內銷增速均呈現放緩趨勢。
去年,我國服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量同比增長1.27%,增速較2012年同期回落4.93個百分點。服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額增速比2012年同期回落6.4個百分點。
如何挖掘國內市場,帶動消費升級?在以“轉型:重建消費連接”爲主題的中國服裝論壇上,與會專家和企業紛紛提出對策。
廣州市例外服飾有限公司董事長毛繼鴻認爲,在變革時代,服裝企業亟須在與消費者溝通中找到屬於自己的價值,更加註重衣着品質和品牌,迴歸做衣服本質。
“向市場走去,打造柔性供應鏈。”麥肯錫全球董事陳有鋼說,柔性供應鏈不僅僅指服裝本身,還包括個性化定製服務。“比如設計和管理顧客的衣櫥,爲衣着搭配相應的飾品等,從高級定製到個性定製,服務方式的轉變將激活很大潛在需求。”
去年淘寶網服裝類商品銷售額同比增長117%,遠高於實體渠道。既要抓住網絡契機,又要減少互聯網對服裝實體銷售的衝擊,加強渠道建設和完善十分關鍵。
與會諸多設計師認爲,當前國內商場多是扮演“房東”,將店鋪租給品牌,展示服裝有餘,個性化配給不足。而國外商場則是“買手式”。買手通過對流行趨勢、面料等的篩選,讓商場裏的服裝更對接消費者需求。不少專家建議企業和商戶借鑑國外經驗,轉變經營渠道,使營銷手段更加多元化。(記者張辛欣)