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日前,在聯想官方商城及京東商城,原本售價1888元的聯想平板電腦被錯標成了999元,一度引發瘋搶,隨後,蘇寧易購將該價格持續跟進。對此,聯想表示,價格標錯但會準時發貨。諸如此類的錯價烏龍事件每年都會在電商上演,不過,很多消費者和業內人士還是質疑,此次事件是聯想的事件營銷。
京東半價賣聯想平板
3月18日凌晨,聯想官網商城系統後臺升級,把原本1888元的3G版平板電腦S5000價格錯標爲999元。至早上8點,京東發現聯想S5000官方價格出現變動,隨即對售價作出了調整,以999元的“斬首”價銷售。999元的超低價,引發了網友對該款平板電腦的瘋搶。直到京東以999元的價格開售後,聯想才發現這款產品的價格標錯了。聯想迅速通過官網發佈錯價公告,恢復正常價格,暫停官方商城的S5000交易,不到11時,京東商城聯想S5000頁面顯示售罄。3月18日下午,聯想回應稱,價格標錯了,但是已經下單的11萬臺平板電腦將依照下單價格準時發貨。
蘇寧聯手聯想繼續半價
3月21日,蘇寧易購稱,作爲聯想的戰略合作伙伴,蘇寧對聯想平板電腦在出現“烏龍事件”後的順水推舟行爲意見很大,因爲蘇寧正在針對手機電腦展開競價行動,每臺降價100元-200元,就是針對京東的。面對這一超常規價格銷售狀況,蘇寧決定進行“懲戒性”降價。3月21日下午5點一直到凌晨零點,蘇寧易購也進行了搶購活動,推出了兩款半價的平板電腦,一款是A1000以499元銷售,還有一款是S5000以990元銷售。蘇寧易購表示,考慮到當時有大量的消費者沒能搶購到,經過蘇寧與聯想方的進一步協商,將啓動半價平板電腦第二波搶購。3月25日上午9點,蘇寧易購以499元的價格甩賣原價爲980元的16G聯想平板電腦A1000,原本售價1888元的聯想平板電腦S5000更是以999元的價格銷售。據瞭解,蘇寧的這次舉動,是爲了報復不久前京東和聯想聯手上演的價格烏龍事件。
有分析數據顯示,蘇寧易購目前在B2C市場中的份額大約爲4.4%,低於天貓的51.1%、京東的17.5%和騰訊電商的6%,位居行業第四;在自營B2C中,蘇寧市場份額約爲11.3%,低於京東的45%,位居第二。蘇寧現在已經把主要的競爭對手鎖定爲京東,並且準備在京東具有優勢的手機、電腦等3C品類進行直接對壘、近身肉搏。
聯想不糾錯疑爲搞營銷
對於此次聯想到價格烏龍,很多消費者認爲,很可能是聯想與京東設計的一次精妙的營銷事件。聯想S5000在長達十個小時內,都沒喊停,分明是這款產品原本售價虛高,賣不動,五折促銷而已,稱損失近億元,純屬忽悠。蘇寧易購有關人士更是表示,不承認這是一次烏龍事件,是聯想的一次營銷炒作。對此,有業內人士認爲,聯想的產品售價虛高。去年,當聯想推出K900平板電腦時,聯想本想做成國產平板電腦中的高端產品,定價爲3999元,但是沒多久,這款平板電腦就降價爲2999元。