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長達13年的遊戲機“禁令”終於掀開一角。國務院辦公廳今年初公佈,在上海自貿區內,允許外資企業從事遊戲遊藝設備的生產和銷售。過去13年間,傳統遊戲機的市場份額遭到電腦和智能手機的“蠶食”,禁令解除能從多大程度上激活沉寂多年的國內遊戲機行業?截至目前,三大外資遊戲主機巨頭微軟、索尼、任天堂似乎仍在觀望,而華爲、完美世界、九城,以及沉默多時的小霸王等國內廠商卻都已躍躍欲試,紛紛展開了合縱連橫的佈局,似乎有重現往日輝煌的決心。
現狀
中外遊戲市場差異明顯
“禁令”還要追溯到2000年6月,國務院審覈通過《關於開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》,要求面向國內的電子遊戲設備及其零、附件生產、銷售的行爲即行停止。隨後掌機、電視遊戲機(也稱遊戲主機)和大型遊戲街機幾大類遊戲機紛紛被禁。自那時起,遊戲機在中國的合法市場上銷聲匿跡,國內遊戲機企業紛紛轉戰網遊、手遊,而外資品牌遊戲機則主要暢銷水貨市場。
根據中國出版工作者協會遊戲出版物工作委員會發布的《2013中國遊戲產業報告》,去年,中國遊戲市場實現銷售收入831.7億元,同比增長38%。其中,客戶端網絡遊戲市場佔有率高達64.5%(見圖表)。而遊戲主機的市場份額根本沒有記錄。不過,在水貨市場上,遊戲主機仍然熱銷。在淘寶網上,當記者搜索“遊戲機”相關店鋪就有24484家,索尼PSP系列、微軟Xbox系列都是熱賣款。其中,銷售量排名靠前的淘寶店鋪,三巨頭旗下游戲機的月銷售量都超百臺。以微軟最新款遊戲主機Xboxone爲例,銷量最高的淘寶賣家每月能銷售212臺,而索尼最新遊戲主機PS4則每月能銷售774臺。
其實在全球遊戲市場上,主機遊戲長年穩坐第一。根據市場諮詢公司普華永道的研究報告,自2007年到2012年,全球市場上,雖然主機遊戲市場份額不斷減少,但仍以40%的佔比居首,網絡遊戲和移動遊戲則是瓜分剩下的份額。
反應
本土廠商蠢蠢欲動
資公司中興九城也推出家庭娛樂主機FunBox。
不過,仍然受到政策的限制,目前國內廠商的試水遊戲機都是“盒子類”產品,以家庭娛樂爲核心,主打體感互動等功能,遊戲只是一些附加模塊。而且定位並不高端,售價也都在1000元以下。
據小霸王總經理李長華透露,此次推出的體感互動遊戲機並非只具備單一遊戲功能。不過,“小霸王目前每年投入幾千萬作爲遊戲研發費用,接下來每個月都將推出兩三款新的遊戲。”
禁令的放開和遊戲主機在全球市場的表現似乎讓不少中國廠商嗅到了商機,自去年四季度開始,不少企業搭瞭解放禁令的東風開始蠢蠢欲動。如完美世界去年10月聯合金亞科技推出TV遊戲智能盒“完美盒子”,能喚醒無數童年記憶的遊戲機公司小霸王去年12月宣佈將攜手阿里巴巴推出搭載阿里TVOS的家庭遊戲機等。而在今年1月的CES展會上,電信巨頭華爲也展示了一款自主設計的家庭娛樂終端TRON,計劃於二季度正式上市。而就在昨天,第九城市和中興合
外資巨頭謹慎入場
對於三大外資遊戲主機巨頭來說,禁令開放後的中國無疑是個新市場。但與國內廠商的積極佈局反應不同,三大外資巨頭表現相對謹慎。
儘管去年9月與微軟就在上海自貿區與百視通成立合資企業,早早地佔據了先機,雙方擬投資總額14.5億,分別佔51%和49%股權,但之後一直十分低調。而據記者瞭解,百視通友誼推出使用Xbox技術的家用遊戲終端,並計劃於今年9月上線。
而針對中國解除遊戲機銷售禁令的消息,近期有消息稱,上海東方明珠集團高層正在和索尼公司進行接觸,東方明珠集團希望能夠將索尼PS4家用遊戲機引進大陸市場。但目前索尼並沒有對這一消息發表任何言論。任天堂也表示目前還沒有進入中國市場的計劃,稱對中國市場現狀仍待觀望,目前依然在研究相關條例。
在易觀國際遊戲行業分析師薛永鋒看來,此次外資巨頭謹慎佈局存在一定歷史原因。微軟和索尼在國外都是採取虧本賣硬件、軟件盈利的做法。“但國內版權市場問題很大,遊戲軟件也非常容易盜版,巨頭進入中國市場後,如何在現有的國內環境下吸引用戶是主要難題。此外,內容依然要有文化部審覈,也是一個很大的關卡”。
分析
主打客廳市場有空間
到底國內遊戲主機市場未來如何?完美世界CEO蕭泓在接受記者採訪時表示,主機遊戲將成爲中國遊戲市場中非常重要的細分市場。公司正在平衡各部分業務,目前在PC遊戲市場已經表現不錯,希望能快速拓展手遊業務,進入主機遊戲市場。
艾媒諮詢CEO張毅告訴記者,國務院以前的規定中,對街機的打擊最嚴厲,主要是嚴防藉此賭博。從目前的情況上看,在手機、平板的衝擊下未來掌機發展空間有限,主打客廳市場的遊戲主機會更有空間。張毅認爲,隨着過去十多年網絡遊戲的發展,整個行業發展相對成熟,預計遊戲機的禁令未來會在內地逐步解開。“雖然目前遊戲機距離完全開放還有很長的時間,但預計再過三五年,當市場迴歸、完全成熟後,整個硬件方面和軟件方面的營收也有望達到兩三百個億。”
外資三巨頭難以撼動
雖然主機市場看起來誘惑很大,但很多業內人士表示“蛋糕”難啃。
在薛永鋒看來,微軟、索尼和任天堂這三家巨頭將是最大的獲利者。在高端遊戲主機市場,本土企業並無優勢。蕭泓透露,“硬件的主要供應商還是微軟和索尼,對任何其他公司來說進入主機遊戲開發領域都是非常困難的。”
移動遊戲服務平臺魔方網CEO王健同時指出,做遊戲主機有兩個門檻,一是主機的技術門檻,二是遊戲的內容門檻。只有先有好玩的遊戲,再有良好的體驗才能吸引用戶,國外大廠商在這方面更有優勢。“目前主機玩家都主要集聚在國外三大廠商,預計在一段時間裏國內企業在整個市場佔有率上會表現弱勢,只能發力中低端市場。未來隨着市場的復甦,可能三到五年後,由於在本土化、政府政策支持上面可能享有優勢,國內廠商的表現纔可以期待。”
蛋糕大小關鍵看企業
王健也告訴記者,主機市場增長毫無疑問,畢竟政策上對行業的促進會很大,最近小霸王的銷量也比之前要高。“但整體上看,主機類似客戶端遊戲。雖然解禁會帶來一部分新玩家,但不會有太明顯的增長。作爲一個細分領域,主機會有自身的價值,但受設備限制的因素,跟手遊市場依舊沒法比,所以現階段很多企業都在觀望。”
張毅也向記者表示,目前的市場蛋糕說大可大,說小可小。關鍵是看試水企業怎麼玩。在他看來,遊戲企業只有設定下自己的門檻,有獨特的內容,能吸引特定的用戶,才能做好自己的渠道,避免成爲同質化產品。“預計迴歸前很長的一段時間,遊戲企業還是會選擇靠硬件賺錢,軟件內購收費,當硬件趨於微利時,在軟件上的利潤纔會逐步起來”張毅稱,三巨頭對國內企業的挑戰很明顯,所以目前試水廠商都還是主打低端,並沒有企業直接挑戰三巨頭。在他看來,企業主攻中低端的打法也是對的,企業應該把價格做低,通過差異化內容和良好服務做出遊戲機界的“小米”。