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互聯網巨頭『婦女節』撒錢血拼
今天是一年一度的三八婦女節,各大電商也紛紛推出『蝴蝶節』『生活節』『女兒節』等促銷活動,以刺激春節後的消費淡季市場。在本次促銷活動中,除了價格優惠外,值得關注的是,互聯網三大巨頭『BAT』首次在不同領域展開了攻勢。
本次三八節活動中的亮點之一是,阿裡與騰訊兩大巨頭在移動客戶端的活動,上述兩家公司近期剛剛在打車軟件市場上展開了真金白銀的較量。另外的亮點則是,百度旗下的百度糯米也在本地生活服務領域對阿裡的『手機淘寶生活』發力。
在移動客戶端領域,阿裡旗下的手機淘寶推出了『3·8手機淘寶生活節』。據了解,此次手機淘寶生活節,是移動生活大規模的消費體驗。
而由騰訊電商旗下易迅網運營的微信『精選商品』,則展開了1元錢搶購某款芝麻油的活動。據介紹,此次搶購活動,消費者只能通過微信支付來支付訂單。
在本地生活領域,阿裡的手機淘寶生活節,涉及230家KTV、800家餐廳、288家電影院、線下商場1500個品牌專櫃。
作為『BAT』三大巨頭的百度,此次也加入了本地生活服務市場的『爭奪』。百度借糯米網品牌正式昇級為百度糯米,推出了寵愛全國女生的活動。據了解,消費者只要通過百度糯米團購,並於3月7日至9日完成消費,看電影、K歌只需3塊7,同時酒店和餐館的消費折扣低於3.7折。此次活動覆蓋全國130個城市的731家影院、2214家KTV、4308家酒店以及7875家餐廳,活動期間百度糯米讓利規模預計將超過一億元人民幣。
此外,百度糯米還率先推出了『全場隨便退』的服務機制,全場所有生活服務類團單均支持未消費退款政策。
記者觀察
本地生活服務移動化
實際上,今年的3月8日和過去每一年的婦女節都有一些不同。2月底,阿裡巴巴集團宣布在3月8日展開『3·8手機淘寶生活節』,發力移動電商。而此次,微信『精選商品』活動,被認為是移動電商卡位的前哨戰。而百度糯米的團購優惠則被認為是進軍本地生活服務市場。
『在智能手機普及的今天,消費與購物已經進入了移動化時代』,手機淘寶市場負責人應宏表示,『此次手機淘寶生活節的目的,就是讓用戶在移動購物之外,能夠通過手機淘寶體驗到最簡單、時尚、便捷、好玩的生活服務,讓手機淘寶成為人們移動時代生活消費的第一入口』。
『百度擁有強大的技術和流量優勢,而糯米多年深耕團購,經過深度整合,百度糯米推出全新的品牌,就是要讓消費者在領先技術和優質服務的幫助下,生活中「省錢更省心」。』百度副總裁兼百度糯米CEO劉駿表示。業內人士表示,百度和糯米網的整合已經完成,彰顯出百度糯米佔領生活服務領域的決心和實力。
DCCI互聯網數據中心發布的最新《主流互聯網企業移動端競爭力研究》報告顯示,目前中國移動互聯網處於快速發展階段,互聯網企業巨頭紛紛將重心轉向移動端布局,並展開激烈的市場競爭。三大巨頭之一的騰訊,其市場領導力集中於社交通信領域;阿裡則在購物、在線支付兩個PC傳統優勢領域保持市場領導地位,並通過入股UC佔據瀏覽器市場。百度則在搜索類產品、地圖導航、視頻和應用商店4大關鍵領域處於行業領導地位。