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雷軍舉免費大旗掀新東方餐桌 斥資10億元重砸在線教育
歡聚時代CEO李學凌表示,100教育將給中國整個現有教育狀況帶來一種截然不同的體驗,我甚至認爲,我們一定要做的是顛覆式的體驗
除了如火如荼的互聯網金融之外,還有什麼領域能夠讓BAT等一干大佬怦然心動?至少互聯網教育應該位列其中。
但是,相比於在互聯網金融領域的高調再高調,BAT們對在線教育的試水則要低調很多。2月17日,阿里巴巴聯合淡馬錫、啓明創投對在線教育平臺TutorGroup投資了1億美元。不過,這個消息很快就湮沒在餘額寶被指是“吸血鬼”的新聞洪流中。
但是,對於教育行業的人士而言,這個消息還是足夠震撼。阿里、淡馬錫、啓明創投此舉,意味着BAT和風投們對在線教育的興趣越來越大,這是好事,也是壞事。
BAT及風投加速佈局
在線教育
數據顯示,2013年平均每天新增在線教育機構2.6家,全年新增在線教育機構近千家。相應的,風投也接踵而至。2013年,有10餘家在線教育機構獲得了IDG、經緯中國、真格基金等多家VC的投資,累計金額超過3.7億元。其中滬江網獲得約2000萬美元B輪投資,創出在線教育領域近年來最大單筆融資紀錄。當然,這個紀錄如今已被TutorGroup以1億美元刷新。
當然,投資TutorGroup對馬雲而言只是小菜,馬雲對在線教育的規劃與電商一樣,重點還是要做平臺。去年12月3日,阿里的在線教育平臺——淘寶同學正式上線。正保集團、環球網校、學大教育、京翰教育、滬江網等150多家培訓機構首批入駐。據悉,淘寶同學與原有的淘寶教育類目完全劃清了界限,專注於在線教育,主要通過直播互動和錄播視頻兩種方式在線授課。一方面,培訓機構可在上面直播教學;另一方面,任何普通用戶只要有一技之長,都可發佈課程,在線直播。
與阿里類似,百度也是一手投資一手自建。2014年1月19日,百度教育頻道新增了一個模塊——度學堂。與百度教育頻道之前各板塊均爲文字圖片課程不同,度學堂中全部是視頻課程,由入駐的教育機構提供免費視頻課程。目前入駐的機構有北京四中、環球雅思、海天考研、水晶石教育等幾十家。除了搭建平臺之外,百度還於去年7月對傳課網進行了數百萬美元的B輪投資。如今,傳課網已成爲度學堂的重要課程供應商,享受着百度帶來的巨大流量。
相比於阿里和百度,也許是騰訊已習慣了後發先至,其在在線教育領域的動作並不明顯,但是,敏感的人士已經察覺到騰訊在該領域的鋪墊。在新推出的QQ2013新版本中,最大的變化就是新增了視頻互動功能,而這正是在線教育的核心。增加了“PPT演示”、“播放影片”等功能的QQ羣視頻,已變身爲一個專業授課工具。老師在線授課時,可以便捷地讀取自己電腦上的PPT或視頻展示給學生。在業界人士看來,憑藉着QQ獨步江湖的地位,騰訊完全可以在在線教育行業盈利模式清晰後,再行殺入。
歡聚時代推免費大餐攪局
不過,QQ的如意算盤中並非沒有攪局者,至少,YY算一個。當年在遊戲語音領域,QQ就是因爲大意,才讓YY在枕榻旁成長起來,並最終助力母公司歡聚時代成功上市。歡聚時代也由此成爲雷軍所投資公司中最成功的一家。
有了第一次,就有第二次。在在線教育領域,歡聚時代早有野心,在歷次分析師會議上,該業務也屢屢被問及。2月25日,歡聚時代終於亮劍,正式宣佈進軍在線教育,分拆出獨立品牌100教育,域名爲“100。com”。據歡聚時代董事長雷軍透露,僅購買這個域名,就花了600萬元。
當然,僅有個好域名還遠遠不夠,作爲後來者,100教育的最大賣點就是祭出了“免費”大旗,推出免費的託福、雅思強化班,而這些班的線下費用平均在3000元左右。更爲“燒錢”的是,用戶在全勤完成免費課程後,還能獲得100教育贈送的100元。
據悉,歡聚時代未來兩年將爲100教育投入10億元。“這10億元的投入將囊括產品研發、運營、教師補貼等多個方面,我們已經爲100教育的發展留足了預算”,歡聚時代CEO李學凌接受採訪時稱。
除了免費之外,100教育的另一個殺手鐗就是技術,而這,也是YY能夠長期在遊戲語音領域抗衡QQ的底氣之一。“多人語音通訊(行情專區)技術是在線教育的基石。我們在這方面,花了六年時間,700多位工程師的心血,做到了同領域的世界領先水平。我們一個頻道能夠支持一百萬人在線交流互動。大家可以想象一下,一百萬人在一個房間是什麼樣的概念?相當於12個鳥巢的容量。在線教育需要技術保駕護航,也正是因爲我們有了這項技術,五湖四海的同學才能接觸到我們的平臺。這個技術都做不好,那還做什麼在線教育?”李學凌表示。
100教育欲砸線下教育飯碗
儘管100教育客戶端在技術上的對手是QQ,不過,由於騰訊目前主要兵力並不在此,因此,100教育首先遭遇的對手,是商業模式上的對手——新東方等線下培訓機構。
在100教育推出免費模式之後,有媒體透露,新東方董事長俞敏洪隨即在微信朋友圈中表露出不屑,稱“YY用的路數我在20年前就用過了,當時我們就是靠免費講座+免費講課來吸引學生,再把其中一部分轉化爲教室裏付費的學生,YY的做法沒有任何新意,其本質就是想通過免費課堂,再把一部分願意付費的學生轉化出來。和新東方相比,我們要在線上提供免費課堂很容易,轉化的學生我們馬上地面+線上能夠接住,但YY只有線上,沒有地面,學生轉化沒有着落點。所以新東方更加容易立體作戰。誇張宣傳喊口號不等於現實,現在議論爲時過早,大家一年後再看結果”。
對於俞敏洪的不屑,歡聚時代副總裁劉豫軍迴應稱,很“理解”,“我們要把最有價值的核心課程永久免費,而不是提供簡單的免費講座,這樣的免費講座在互聯網上已經太多了。俞老師對100教育免費戰略的誤讀,我們也可以理解。在線教育是大勢所趨,雖然線上線下各有優勢,但在線教育模式的具體探索,難免觸及到原有的利益結構,所以傳統教育機構的反應,我們同樣也可以理解”。
不過,李學凌在接受採訪時,對於100教育未來是否會在線下開店,並沒有明確表態。而截至發稿時,正在參加全國兩會的俞敏洪,對於的採訪,尚未回覆。
有接近新東方的人士向透露:“其實俞敏洪對於在線教育相當重視。新東方正在斥巨資搭建在線教育平臺,但是,由於新東方線下業務還在繼續增長,一些優秀教師的年收入高達百萬元以上,因此,對於是否馬上便開始自己革自己的命,還有待觀察。”
“100教育將給中國整個現有的教育狀況帶來一種截然不同的體驗,我甚至認爲,我們一定要做的是顛覆式的體驗”,李學凌表示。
“用互聯網的工具,用互聯網的思想重新思考、重新做教育的話,可能對整個產業都會帶來顛覆性的變化,這就是我們做100教育背後的想法”,雷軍表示。
數據顯示,自2月25日起,新東方股價跌幅超過10%,目前市值爲44.50億美元。歡聚時代股價漲幅超過10% ,目前市值爲41.89億美元。截至發稿時,報名100教育免費課程的網民接近10000人。