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繼微信搶紅包之後,首款社交型保險產品也悄然上線。近日,一款『1元求關愛』的保險產品迅速在微信朋友圈中走紅。記者了解到,投保1元保險,即可生成『求關愛』頁面,分享至朋友圈,每位好友追加1元即可增加1000元防癌險保額,10萬元封頂。
業內人士評價,這款產品極大地突破了傳統保險的收費和承保方式,也有互聯網人士詬病其營銷模式過於『感情勒索』,並指出『將社交關系轉化為經濟關系過於簡單粗暴』。
保障范圍小於重疾險
據介紹,『微互助』是一款在微信平臺上傳播的保險產品,用戶只能為自己投保一次,保障時間為一年,18~39歲客戶的保額為1000元,40~49歲客戶的保額為300元。
記者發現,在『微互助』投保時,只需要姓名和身份證號便能投保,客戶信息在信息審核方面,只要使用一條簡單的健康告知,投保人只需要勾選即可確認,相當於免去了核保環節。
以1元保費保障1000元保額防癌險為例,那麼100元則可保障10萬元保額。保障范圍專門針對『惡性腫瘤』,合同對癌癥的定義為:『指惡性細胞不受控制的進行性增長和擴散,浸潤和破壞周圍正常組織,可以經血管、淋巴管和體腔擴散轉移到身體其他部位的疾病。經病理學檢查結果明確診斷,臨床診斷屬於世界衛生組織《疾病和有關健康問題的國際統計分類》(ICD-10)的惡性腫瘤范疇。』
記者了解到,以某官網直銷的一款重疾險為例,29歲的男性想獲得一份15萬元保額,年繳保費為348元,不過相較於『微互助』這款防癌險,其保障范圍更為廣泛,包括了33種重大疾病。
險企互聯網營銷效果不佳
業內人士表示,這款產品突破了傳統保險的收費和承保方式,將互聯網思維融入到產品的每一個環節中。
不過也有電商人士表示,這種營銷方式將社交關系變成經濟關系,『盡管模式具有合理性,但是過於簡單粗暴』。
事實上,很多險企通過在微信開通公眾賬號拓展新的領域,自微信推出支付功能以來,已有不少險企在公眾號中增設保險產品的自助販賣功能,也有不少險企通過微信平臺推出形式多樣的營銷策略。
然而究其效果不佳的原因,不少業內人士認為是沒有真正用互聯網的思維來做保險。相關人士表示,未來將有更多保險公司通過微信推出產品。(記者周慧)