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阿里巴巴發動第三波“燒錢”促銷活動騰訊和阿里巴巴均稱短期不會停止打車補貼
繼“雙12包下所有雙色球”、“打車補貼請全國人民坐車”之後,“土豪”阿里昨日宣佈發動第三波燒錢大戰,將O2O(線上到線下市場)戰火繼續擴大至吃喝玩樂和購物等多個生活服務領域。其競爭對手騰訊公司尚未表態是否推進類似舉措。
目前,阿里巴巴和騰訊都在大把燒錢培育O2O市場,這一市場被認爲將催生出上千億市值的互聯網公司。
請吃喝玩樂:補貼金額將超打車
近期,阿里巴巴和騰訊掀起的打車補貼大戰在全國鬧得沸沸揚揚,最近有消息稱:馬雲“土豪”又要請客了!繼包下雙色球彩票和鉅額補貼快的打車以後,阿里巴巴無線部門(手機淘寶)3月8日將包下所有城市的正規娛樂場所,請全國人民免費吃喝一天。
不過,本報記者昨日採訪了手機淘寶方面,獲悉實際情況並非完全如此。
該公司負責人表示,實際上這是一次類似雙11的促銷活動,時間選擇在3月8日,主要由線下商家和手機用戶參與。當天,全國37家大型百貨商場、1500個品牌專櫃、230家KTV、288家影院、800家餐廳將在手機淘寶上給出大量的優惠券,甚至包括3.8元看場電影這樣的折扣,接近免費。此外,近10000家線上品牌店鋪將會爲手機下單的消費者給出特別價格。據悉,阿里巴巴集團還將與銀泰商業、大躍城、新世界、華聯、王府井等國內5大零售百貨集團合作,打通手機、電腦、線下零售消費路徑。
與打車直接補貼相比,這一次阿里巴巴掀起的補貼活動有很大不同。阿里巴巴O2O事業部總經理吳倩對記者說,打車是一項剛性消費,吃喝玩樂則是個性化的多元化消費,決定兩者的補貼方式不會相同,也不可能像撒胡椒麪那樣燒錢。但她同時表示,此次補貼金額大大超過打車補貼活動,覆蓋人羣也將在上億人左右,比打車補貼活動更具影響力。
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阿里巴巴3月8日活動內容
看電影:
超200家影院,200萬張影票,每張3.8元,3月5日開搶;
唱歌:
約200家KTV,20000個包廂,3.8元,3月2日開搶;
吃飯:
上百家餐廳,訂座3.8折,買單返紅包;
購物:
數十個大型商圈,3月8日抽取免單資格;
搶紅包:
3月8日上手機淘寶,有3000萬元紅包供搶。
嘀嘀打車10億元補貼金額已經快花光
打車軟件:短期均不會停止補貼
昨日有媒體報道稱,嘀嘀打車10億元補貼金額已經快花光,近期將停止補貼活動。
目前,雙方展開的打車補貼競賽已經進入第三輪。本月初,嘀嘀打車和快的打車補貼力度一度僵持在10元,經過兩輪較量後,到了2月18日,形成了嘀嘀打車最低補貼12元、快的補貼13元的對峙格局,價格戰進入白熱化階段。對此,消費者和出租車司機都在好奇兩家公司還能堅持多久。
昨日,記者採訪了燒錢大戰的雙方,兩家均表示短期內不會停止。嘀嘀打車相關負責人說,媒體報道有誤,嘀嘀打車與微信營銷活動是一項長期的活動,資金儲備充足,短期內不會停止,請消費者期待更精彩的。而快的打車方面也表示,近期沒有停止該補貼活動的計劃,也不會在對手之前停止活動。
雙方燒錢數字仍在攀升,騰訊官方數據顯示,自1月10日至2月9日嘀嘀打車已經累計補貼4億元,1個月燒4個億,這一數字在本月底可能攀升到10億元。預計另一方支付寶和快的公司的補貼金額也不會低於該數字。目前,兩方的市場份額相差並不大,已經基本瓜分了整個打車軟件市場。
也有消息人士說,畢竟持續攀比燒錢太厲害,接下來可能會降低補貼力度,以隨機補貼爲主,並非所有參與用戶都能獲得“免費”。