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過年送“紅包”,這個節日傳統在今年有了新玩法。在微信上悄然上線後,搶“紅包”風頭,迅速蓋過此前的小遊戲“打飛機”。幾乎沒費一兵一卒,微信“紅包”藉助社交營銷,讓用戶一邊玩,一邊成爲了微信支付的一員。
手機“搶紅包”搶到手軟
“今天搶紅包搶到手軟了,雖然合計總共就收到了20多塊錢,還是很有意思!”昨天一大早起牀,劉文就在微信聊天羣裏,收到了一位好友發來的“新年紅包”鏈接。
打開鏈接,一個喜慶的“紅包”,出現在屏幕中央,輕輕一點,“恭喜成功領取某某的9.28元紅包”的字樣跳了出來。劉文將信將疑地點擊“提現”後,系統提示,這9.28元錢一天後就會打入他的銀行賬戶裏。“嚯,竟然是真的紅包!”
1月26日上線,微信的“搶紅包”活動迅速升溫。爲了能搶到“紅包”,市民丁小姐昨天特意將一個10多個好友的QQ羣搬到了微信,“往常大夥兒都嫌手機費電,不願意用微信羣。搬過來以後,羣裏整整熱鬧了一個下午,我一個人就領了近30筆‘紅包’!”
記者體驗後發現,電子“紅包”的發送分爲三個步驟,首先填寫紅包信息,如紅包個數、紅包金額和祝福語等;然後使用微信支付繳納“紅包”費用。爲了避免信用卡套現行爲,支付僅支持銀行儲蓄卡,暫不支持信用卡。最後一步,就可以將“紅包”發送給指定好友羣或單個好友了。
除了微信,支付寶也推出了類似的“紅包”。市民張瑞打開自己的支付寶錢包,幾位朋友發來了從5元到30元不等的“紅包”,伴隨着“賞你的”、“下回翻本”等有趣的配文和卡通配圖。同時,張瑞自己也收到了不少朋友討要紅包的請求。
此外,電子“紅包”還可以進行趣味性的隨機派發。例如發出了3個“紅包”,共500元,羣裏每個朋友抽取到的紅包將爲0.01元到200元之間的隨機金額。“拼財運的時候到了,看誰搶到我的‘大紅包’了!”在劉文的幾個微信羣裏,大家都像玩熱門遊戲似的,搶着點擊朋友發來的“紅包”。
微信支付用戶一夜間破億?
“微信支付用戶一夜間突破一億。”“騰訊宣佈,微信支付用戶已超過支付寶用戶。”這是昨日互聯網圈內盛傳的兩條消息。昨天中午,財付通產品總監吳毅對外澄清稱,“傳聞太過誇張。微信‘紅包’只是一個春節期間應景的小產品,懇請大家理性看待它的出現。”
表面上看起來是一方發“紅包”、一方搶“紅包”的喜慶活動,在這背後微信正發力移動支付領域。
“紅包”搶到手以後,用戶想要提現,就需要將微信綁定一張銀行卡。這就在無形中推動着用戶開通了“微信支付”功能。對於去年8月才接入支付功能的微信而言,活躍支付用戶數量的暴增,是它最想要的新年“紅包”。
“用戶收到‘紅包’後,很可能爲了一兩塊錢就要去開通微信支付。這樣一種獲取用戶方式既低成本,又有效。”電商觀察人士魯振旺說,不僅如此,春節期間微信支付的大部分主流用戶人羣過年與親友聚會,藉由“微信搶紅包”,微信支付還將從一、二線城市下滲到三線及更廣地區。
大夥兒一窩蜂地發“紅包”,究竟來往資金有多少?
昨日騰訊公關部相關負責人表示,目前仍不方便公佈具體數額,搶紅包活動也將一直持續到春節後。然而昨日“搶紅包”從此前微信新年紅包的一個分支頁面,直接躍居“我的銀行卡”界面,足見微信團隊對於這一功能的重視。
中國社會科學院信息化研究中心祕書長姜奇平分析認爲,微信“紅包”之所以引發如此“病毒式”傳播,原因就在於它凸顯了微信朋友圈的社交優勢。童年時常玩的“搶座位”遊戲中,小朋友們繞着座位小心翼翼地轉啊轉,直到發令的一刻,一擁而上,先到先得。姜奇平表示,微信新年紅包的“新玩法”和這有着相通之處。微信讓紅包不再是原先單調的“一對一”單向傳播,而是充滿了交互性。
新聞延伸
“紅包”不提現
可能成死錢
天下沒有免費的午餐,如果不是覈實身份確認是親朋好友發送來的電子紅包鏈接,用戶在手機、電腦上收到電子紅包時還得小心些。
“再也不相信網上的紅包了,點進去一看,全是淘寶店鋪十幾元的優惠券,還有各種滿百使用的限制條件,擺明了就是營銷不是送‘紅包’。”新浪微博網友“不穿高跟鞋的女人沒前途”說。
記者注意到,由於支付寶、新浪等平臺上的向好友索要“紅包”信息時,只需知曉手機號、微博賬號等內容就能向用戶發送索要“紅包”的短信鏈接、微博私信,一旦被不法分子利用和冒用,用戶財產損失的風險便大大飆升。
不止如此,資金流失也成爲一大風險。
用戶發放完“紅包”後,如果好友遲遲不通過銀行卡提現,“紅包”只會永遠存放在好友微信界面的“新年紅包”裏,並不會自動返回發放者的賬戶中。這也意味着一旦用戶不綁定銀行卡,儘管紅包搶到手了,卻只能變成死錢,而發放者無形中也遭受了一筆經濟損失。
作爲一項服務,微信最終要拉攏的是用戶的心,而不是一張簡單的銀行卡。綁定銀行卡後,在完善用戶體驗上,微信要做的還有很多。