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前天,在第五屆“錢寶網”長江文化和酒類品牌文化研討會上,酒類經銷商們針對眼下的產業“寒冬”紛紛出謀劃策,改變傳統營銷手段,銷售更多個性化產品,成爲各家共識。
截至今年12月17日,國內14家白酒上市企業總市值3382.15億元,相比年初的5872.8億元,蒸發了近40%。江蘇蘇糖糖酒食品有限公司總經理陳國鎖在會上說,兩年來,白酒行業接連受到諸多政策影響,結束了十年黃金髮展期,進入深度調整階段。白酒行業賺快錢、賺大錢的日子過去了,現在酒廠必須合理定價,拿出性價比高的產品纔有市場。
同時,越來越多的酒類企業將互聯網作爲“救命稻草”,要麼建立自己的電子商城,要麼和一些專業的電商平臺合作來促銷。酒仙網董事長郝鴻峯說,去年我國酒類網購交易B2C市場規模在37億元左右,白酒約佔六成,而今年有望突破50億元。
江蘇省白酒評委張敏敏說,目前大路貨越來越不受人待見,個性化、定製化的酒越來越受到青睞。今年白酒企業開始推出小包裝酒,俗稱“小酒”,主要滿足年輕化的細分市場。比如郎酒集團推出的小貴賓郎,今年僅在四川地區的銷售就突破4億元。