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業內人士認為在線購票將逐漸取代線下售票院線希望借支付渠道擴大用戶群
支付寶錢包正加速向線下市場滲透。繼萬達影城後,金逸影城昨日也進駐支付寶錢包公眾服務平臺,並開啟了線下自助機聲波購票的新功能,成為國內首個支持聲波購票的合作影院品牌。記者從金逸影城相關負責人處了解到,金逸影城目前也在跟微信進行接洽,不排除接下來跟“微支付”合作的可能性。
業內人士表示,院線與第三方支付的合作不僅限於第三方支付平臺,而是在於選擇第三方渠道,比如時光網、豆瓣等網站,進行支付宣傳和購票合作。現在移動線上購票逐漸成為一種趨勢,有業內人士擔懮線上的購票趨勢會影響線下的銷售,院線自身應該進行引導。
關於聲波支付:
是一種基於支付寶錢包應用的新技術,用戶在電影院的自助售票機上選好電影票,打開手機上的支付寶錢包的“當面付”功能,將手機話筒對准指定區域感應一下,就可以購票。
通過聲波實現購買功能的商業應用並非首次出現,此前,在打車、零售商場等商業領域均已應用。
此前,北上廣深的萬達影院已進入支付寶錢包公眾服務平臺,被外界視為是王健林馬雲合作第一步。而金逸影城則是全面進駐支付寶錢包公眾服務平臺,結合聲波購票應用,金逸影城將成為國內少數可以同時提供線上、線下移動購票服務的電影院。據悉,用戶只需在支付寶錢包內關注有關影院的公眾服務號,就能實現購票、在線選座等整個過程。
支付寶、微信“狹路相逢”
根據此前支付寶方面發布的數據,支付寶錢包已經有近1億個用戶,這無疑在手機端給影院帶來了巨大的潛在客流。據透露,目前已有十多家大型影院達成了入駐支付寶錢包和聲波購票的合作意向,預計明年上半年,支付寶錢包應用會覆蓋國內一半以上院線市場。
而記者了解到,就在支付寶與萬達影院合作的前一天,騰訊微信也悄然上線了電影票購買服務,目前已有北京、上海、廣州、深圳四個城市,到今年底,還將覆蓋20多個國內主要城市。
分析指出,中國電影消費市場年增長達到30%?40%,今年市場規模有望達到220億元,成為全球僅次於美國的第二大票房市場。面對巨大的市場前景,院線巨頭紛紛發力搶跑。另一方面,大型影院也面臨電商衝擊,迫切需要轉型的時候借助支付寶、微支付這樣的平臺獲得更多用戶。
上述影院負責人表示,目前不少支付品牌都有其強大的影響力和渠道用戶作為基礎,院線希望借助雙方各自的品牌和用戶影響力,強強聯手。
也有業內人士表示,微信支付和支付寶支付分屬於不同的支付手段,在功能應用上是相同的,對於院線來說,與更多的支付平臺和支付渠道合作意味著更多的機會和潛在消費者,而對於不同的支付平臺而言,它們也願意加入到院線支付當中,獲得更多的資源,“線上支付市場十分廣闊,現在仍然處於市場的基礎和培育期。”
專家:需平衡線上線下銷售
樂正傳媒研發諮詢總監彭侃表示,院線與第三方支付的合作更多的是一種營銷手段,“院線並不指望能通過第三方支付增加更多的票房收入,他們旨在給觀眾提供一個更為便利的購票渠道,而且針對的是一、二線城市的觀眾,在電影院線競爭最為激烈的地區,得觀眾者得票房,所以他們願意投入更便利的購票服務和購票體驗。”
“隨著移動支付的逐漸興起,盡管現在線下的售票業務仍然佔到整體院線票房的大頭,但是可以預見未來在線購票方式將會取代線下售票業務。”彭侃指出,線上支付既有價格優勢又有便利性優勢,所以如今院線需要平衡線上、線下的售票會遇到問題。
此外,業內人士指出,線上支付平臺也越來越多被用於預測整體票房,不少網站在統計票房時會根據電影票的在線預售情況及其所佔比重進行整個票房的預估。