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日前,《2013年度中國網上零售市場形勢分析報告》(以下簡稱《報告》)在2013中國網上零售年會上發佈。數據顯示,2013年上半年中國網上零售市場交易規模達到7542億元,同比增長47.3%,預計2013年全年將突破1.8萬億元。同時,根據預測,2013年中國社會消費品零售總額爲24萬億元,預計2013年中國網上零售交易總額佔社會消費品零售總額的7.7%。《報告》覆蓋了服裝、酒水、餐飲、旅遊等多個領域。數據顯示,服裝佔據中國網購市場的最大份額,市場規模年增速超50%。女裝仍爲服裝網上零售市場最大細分,佔比微漲。服裝零售市場C2C持續向B2C轉移,電商天貓和凡客所佔份額最大。
酒類電商則在坎坷中摸索前進。《報告》指出,2012年中國酒類總體市場規模約5000億元,其中白酒市場約4000億元。2013年酒類電商規模有望達到90億元,佔整體規模的1.8%。可見,我國酒水網上零售潛力巨大,有巨大發展空間。其中,酒仙網以42%的市場份額暫居市場第一,天貓、京東、噹噹等平臺酒水銷量也十分巨大。同時,消費者酒類網購多偏愛高度酒,52度的白酒佔比最高。
與此同時,我國餐飲市場的網上零售發展呈現出線上滲透率持續走高的態勢,用戶規模近1.4億。雖然數據顯示餐飲團購佔生活服務團購市場比例已達54.1%,但《報告》認爲,在餐飲行業,目前對電商的態度和應用還比較傳統,餐飲企業利用電子商務的主要目的多在於提高與消費者的溝通效率。
對在線旅遊市場而言,儘管國內旅遊電商起步較晚,但目前在線旅遊用戶規模、各電子商務平臺交易額都在快速上升,在線旅遊市場規模年增長率已超過20%。同時旅遊電商市場的競爭日趨激烈,去哪兒、攜程領跑在線旅遊網站。根據《報告》,在旅遊電商使用需求方面,網絡訂購機票的需求最高,服務使用率達到61%。休閒度假遊則成爲在線旅遊市場增長的強勁引擎。而根據艾瑞諮詢和中國旅遊研究院共同發佈的數據顯示,酒店類應用是中國網民使用最廣泛的移動旅行應用,佔比達54.9%。
此外,《報告》指出,網上零售快速發展的過程中,營銷變得愈加重要。部分營銷服務商也在藉助優勢產品從競爭中快速突圍。而在國際網上零售市場發展形勢中,亞太取代北美成爲全球最大網上零售市場,而全球跨境零售將突破千億美元大關,在美國、歐洲等地,快遞市場的成熟正在爲網上零售穩步增長提供足夠的保障。