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據美國《福布斯》雜誌12月1日報道,一向致力於顧客福利的亞馬遜近日被英國美妝品牌露詩(Lush)告上法庭。露詩公司不允許亞馬遜銷售其產品,顧客在亞馬遜的搜索區域鍵入“露詩”一詞後,則被定向指引到該線上巨頭認爲他們可能會喜歡的其他替代化妝品。而在露詩公司看來這甚爲不公,露詩指控亞馬遜此舉侵犯了其商標權,因而是一種海盜資本主義。
這一訴訟案件將告訴我們該商標權是否確實被侵犯。案件結果不外乎有兩種:基於關鍵詞搜索而將顧客導引向其他產品可能屬於侵權行爲,或者既然露詩公司不允許亞馬遜銷售其產品,那麼亞馬遜則完全有權向消費者建議相關的替代品。而這裏,更爲重要的指控則是:海盜資本主義這一概念。
露詩公司聯合創始人馬克康斯坦丁聲稱亞馬遜涉嫌侵犯露詩知識產權這一行爲是“一種欺凌企業使用其服務的方式,我們予以拒絕”。此外,他還聲稱,互聯網巨頭正在推動一種過時的資本主義形式。“這是一種海盜資本主義,”康斯坦丁說,“(亞馬遜)衝進人們的國家,把錢拿走,傾銷一些所謂的廉價商品。這不是任何傳統意義上的商業模式。這是迴歸資本主義剝削的一種醜陋形式,這種形式我們在一個世紀前就曾經歷過,並且全社會決定應該遠離。”
對此,《福布斯》解釋稱,這一問題說明了露詩公司的荒謬觀點,因爲亞馬遜並不掠奪任何地方的產品,也不在全球範圍內盈利。事實上,其既定目標尚不是賺錢。相反,所有的資金、技術、知識及爲此做出的努力正在致力於使亞馬遜的客戶購物體驗更好。這真的不能說是什麼海盜。因爲,海盜常常來自國外,掠奪諸如女人、珠寶,酒等在內的物品。而亞馬遜卻恰恰相反,事實上它爲人們提供的商品比人們在別處獲得的更爲便宜。而這是亞馬遜最不同於海盜之處。王麗