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由於一直處於“缺貨”狀態,一些熱門高端智能手機的“潛在顧客”改變了購買計劃,轉購其他能夠買到現貨的品牌。部分大品牌手機的“飢餓營銷”負面效果開始顯現。
據瞭解,近幾個月內,衆多品牌都推出了全新一代的智能手機新品,消費市場也隨之迎來換機消費熱潮。但不少消費者發現,好幾款熱門手機一直到現在都處於“缺貨”狀態,儘管關注度很高,市場口碑也不錯,但就是買不到。消費者李先生告訴記者,他前一段時間爲了買到一部蘋果最新的金色iPhone5S手機,跑遍了本市各家蘋果授權代理商和知名的大型賣場,都被告知沒有現貨。而在部分小店倒是有貨,但需要加價數百元。結果李先生無奈地改變了購買計劃,購買了另一家品牌價位相當的機型。記者在採訪中瞭解到,類似李先生這種情況不在少數,部分品牌每次推出新款機型的時候,都會出現一個“缺貨”的時間段,在市場上營造出一個“不容易買到”的氛圍,以此提高市場關注度,即所謂的“飢餓營銷”。但隨着市場競爭的加劇,消費者可選擇的空間越來越大,各品牌產品的差距也在縮小,“飢餓營銷”逐漸失去了作用,甚至使得一大部分消費者轉而購買競爭品牌的產品。