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昨日,記者從機構獲悉,今年三季度內銷彩電零售規模同比下跌6.4%,零售額同比下跌0.5%。無獨有偶,近日,多家彩電企業三季報顯示三季度淨利同比下滑。分析人士指出,消費大環境低迷、節能補貼政策退出和互聯網企業掀起的“價格戰”是導致淨利下滑的主要原因。對於四季度的彩電銷量,機構預測仍將維持同比下滑。
電視機銷售先揚後抑
昨日,記者從奧維諮詢(AVC)獲悉的數據顯示,2013年7-9月內銷彩電零售規模1084萬臺,同比下跌6.4%,零售額394億元,同比下跌0.5%。其中,液晶電視銷量爲1038萬臺,同比下跌3.8%,銷售額爲375億元,同比上升3.1%。等離子電視銷量爲42萬臺,同比下跌37.8%,銷售額18億元,同比下降40.9%。
無獨有偶,近日多家彩電企業三季報披露,三季度淨利出現下滑:海信電器今年三季度單季歸屬上市公司股東的淨利潤爲3.16億元,同比下滑4.7%。TCL多媒體前三季度持續經營業務除稅後淨利潤約4500萬港元,同比下降91.9%,淨利潤率爲0.2%,其中第三季度集團虧損1.4億港元,而去年同期則盈利2億。康佳集團第三季度歸屬於上市公司股東的淨利潤爲102.6萬元,同比下滑80.99%。
奧維諮詢(AVC)品牌總監蘇亮指出,今年電視行業的整體趨勢是先揚後抑,上半年高增長,下半年則下跌。第三季度,液晶電視銷量下降但銷售額上升,主要是大屏化和高清、超高清化的影響。記者翻閱財報看到,以康佳集團爲例,該集團上半年彩電業務營收同比增速達45.07%,實現營業總收入同比增長33.85%,淨利潤同比增長253.59%。
不能全賴政策退出
多位業內人士指出,節能補貼政策的退出對於三季度的彩電銷售產生了不利影響。“之前的補貼政策透支了市場需求,據我所知,一些打算下半年購買彩電的消費者趕在5月31日之前出手購買。”某家電生產企業內部人士表示。
但是,也有業內專家發表了不同看法,家電產業專家劉步塵認爲,雖然節能補貼政策退出了,但是白電企業三季度業績在增長,由此可見,以電視爲主的企業盈利下滑的主要原因不在於政策,而是由於互聯網企業以“價格挑戰者”的姿態進入電視行業,拉低了價格致使盈利減少。“傳統電視生產商對於自身的價格體系要更有自信,要避免陷入10年前價格戰的泥潭,多在產品功能和用戶體驗上下功夫。”劉步塵說。
對於第四季度的電視市場,機構預測依然不樂觀。奧維諮詢(AVC)預計:2013年第四季度整體市場銷量將達1272萬臺,同比下跌2.8%,整體銷售額480億元,同比增長5%。(記者楊杉)