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以往的“雙11”,都是服飾、百貨商家的狂歡,而今年,汽車廠商集體加入“雙11”戰局。日前,羊城晚報記者從汽車電商汽車之家獲悉,包括寶馬、通用、東風標緻等近40家品牌集體選擇在“雙11”觸網。業內人士認爲,此舉開啓汽車網購先河,或促使網購渠道逐漸興起。
“儘管與家電、3C等品類相比,汽車也是標準化程度較高的品類,但由於價格較高、線下渠道強勢等原因,汽車企業在發展線上渠道上一直小心翼翼。”汽車之家CEO秦致向羊城晚報記者表示。不過另一方面,汽車電商是大勢所趨,廠商應該去加速擁抱。天貓汽車項目負責人石堅曾公開表示,2013年天貓在接觸幾乎所有汽車廠商,未來三到五年,天貓的汽車銷售額計劃超過100億元。而據汽車之家介紹,預計在“雙11”當天完成萬輛銷售目標。
長期以來,汽車廠商已經搭建起完整的經銷商4S銷售體系,要跨過這道坎兒轉而利用互聯網賣車有點難度。某自主品牌負責人昨日向記者表示,瘋狂購車節爲車企提供了新的銷售渠道,只有競爭才能避免壟斷,對消費者是利好;從企業角度來看,大家也都希望把汽車網購這個盤子做大。(記者帥鵬坤)