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當國家形象成爲中國崛起的焦點話題時,民族品牌和國貨精品的意義就顯得格外突出。本報發起的與您一起尋找百姓口碑國貨精品活動也再次牽動了百萬讀者對民族品牌的關注。“雙匯、金龍魚、匯源、加多寶,沒想到,有這麼一大批在國內創建發展起來的民族品牌都變成了外資。太可惜了。資本逐利,這些企業都佔據國內市場話語權,要是他們哄擡價格,我們的生活豈不掌握在別人的手裏?”多位消費者提出這樣的擔心。
“我一直用中華牙膏,一是價格合適好用,二是用了很多年成習慣了沒改過牌子。前天看了你們的報道,想投它一票,結果在你們的問卷裏沒找到中華。一問兒子,說是中華牙膏早在1994年就被聯合利華買走了,不屬於咱中國了。同時,我孩子還說雙匯火腿也不是中國企業了。”14日,德州讀者王愛民致電本報訴說了他的發現和遺憾。
而不少女性消費者更多地向記者講述了她們對那些老牌洗化用品和家電的懷戀。
“年輕人都愛用帶字母的洋牌子,叫我說那叫崇洋媚外,咱們的小護士、美加淨、蜂花多好用,不過現在超市裏只能買到蜂花了,大部分老牌子都見不到了。現在的家電也沒過去耐用,我家第一個電飯鍋用了十多年,後來電這個電那個的小毛病很多。”多個消費者如是說。
大部分年輕人則由“百姓口碑國貨精品”調查,聯想到當前的民族工業振興與民族品牌流失。
“我們爲總書記攜第一夫人出訪‘國貨全裝備’叫好,我們支持國家大力倡導政府優先採購自主品牌汽車。試想,一個國家,若沒有一批響噹噹的世界品牌,如果我們的國民都不爲自己的國貨叫好、不認可不推崇本國產品,談什麼大國、強國?”網友“製造驕傲”在留言中表示,“對世界上先進的東西我們堅持學習,但絕不‘崇洋媚外’”。
採訪中,不少讀者認爲,國內民族品牌的流失與外資在併購後實施“特別控制“有關。“事實證明,外資併購中國企業只是斬獲國內品牌的渠道和市場的手段而已,絕大部分國內品牌被收購後都被束之高閣“冷凍死”!
“儘管當前資本和市場均已是全球化,但支持國貨是世界通行的規則。”讀者“小米粒”告訴記者,他是學經濟學的,從嚴格的經濟學意義上,品牌和資本不帶有“民族性”和“膚色”差異,但是,事實上哪個國家的政府和國民誰也避免不了支持國貨扶持民族工業。
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品牌主導大國形象支持國貨是國際慣例
當國家形象成爲中國崛起的焦點話題時,品牌的意義就顯得格外突出。美國一家民調公司的調查表明,在全球各大國的國家形象中,品牌所佔比重在不斷加重,其中以日本、德國和美國領先,分別爲38.5%、36%和34.3%,而中國的品牌對國家形象的影響仍處於較低水平。近年來,隨着市場經濟的發展,一些中國的“老字號”民族品牌消失了,一些新品牌脫穎而出。中國民族品牌的消亡與新生在經歷着一個艱難的演變過程,它也在重新構築着中國的國家形象。
據瞭解,事實上,更多的發達國家也通過政策性保護和扶植措施,防止民族品牌流失。就保護本土品牌而言,美國對內有《購買美國產品法》,對外有著名的“301條款”。前者規定,美國聯邦政府機構除特殊情況外,必須購買本國產品,工程和相關服務也必須由國內供應商提供。據瞭解,我國於2003年實施的《政府採購法》第十條規定,政府採購應當採購本國貨物、工程和服務。
爲阻止外資併購民族品牌,法國民族企業曾高舉經濟愛國主義大旗對外資併購設障。1999年沃爾瑪想收購家樂福,法國政府迅速做出反應,撮合家樂福與另一家本土超市合併,成功抵禦沃爾瑪的入侵。(記者王贇)