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貝恩公司2012年底發佈的《2012中國奢侈品市場研究報告》顯示,中國人已成爲全球第一的奢侈品消費羣體。2012年,買走了全球1/4的奢侈品,且60%以上是在境外市場。這些戰鬥在境外奢侈品賣場的國人們,“像搶白菜,像春運,像蝗蟲”般一波波持續不斷地,涌入店內。
英國著名百貨公司塞爾福裏奇(Selfridges)位於倫敦牛津街上的旗艦店舉行聖誕打折活動,開門前已經有不少人排隊,英國經濟不景氣,本國顧客鮮有光臨,這些奢侈品店裏倒是充斥不少中國人面孔。
在Louis Vuitton門外排隊的王小姐說:“我們來購買的是什麼?一個詞——是奢華。在中國一切都會貴很多,並且這些設計品牌從來沒有打折過,所以這些東西在英國購買要便宜的多。”
“我媽媽讓我幫她買一些Lancome化妝品,以及一個Gucci或LV手包和一條腰帶。Doreen買了一個Prada手包給她媽媽。中國人是專程爲了打折來英國的。”王小姐說。
李小姐說:“我們是專門爲打折來的。到現在爲止我已經買了一個Prada包,644英鎊,原價999英鎊,比北京便宜很多。”“Prada包是買給我媽媽的,我想買一個Gucci包。我們大概要花800英鎊左右,這將和中國兩倍的關稅一樣的昂貴。”
王齊把自己的春節安排在倫敦,就是爲了購物。1月24日上午10點,同樣站在Selfridges百貨公司門前,王齊突然覺得自己是在上海呢,“大街上到處都能聽到中國話,到處都是中國人在排隊搶購。”
Selfridges百貨公司主要銷售的,是被視爲奢侈品的世界頂級服飾品牌。面對動輒萬元的單件商品,“大家都像買白菜一樣,甚至不像是在買,是在搶。
陳偉在巴黎留學,他的兩個同學來巴黎旅遊,身在巴黎的陳偉作爲地主陪遊。臨走時,應同學要求,陳偉帶着他們去巴黎老佛爺百貨“血拼”。
出了地鐵口,老佛爺百貨赫然就在眼前,“免稅店”3個大字無比醒目。在門口黃皮膚、黑頭髮的中國人,“一堆一堆的”。
事實上,來過這裏的人都知道,在整個購物過程中,男人只負責拎包,女人才是“衝鋒陷陣”的主角。只有到付賬的時候,男人才會成爲櫃檯前的主角。店內的保安說,“這裏是女人的天堂,男人的地獄”。
阿喬是法國蒙田大道上某奢侈品店裏的華人導購。她說,在這類著名品牌的旗艦店裏,最常見的是華人導購、日本人導購、阿拉拍人導購。身爲華人導購,阿喬打交道最多的就是中國的“太太購物團”。
從倫敦的哈羅百貨,到米蘭附近的一些名牌工廠店,海外商家都滿臉堆笑,歡迎中國遊客的到來。