|
||||
德勤中國研究與洞察力中心總監杜志豪12日在接受記者採訪時表示,一些中國企業在轉型的過程中,選擇從國外購買品牌,之後卻失去了持續創新的動力,從而導致品牌淪落甚至品牌危機。
杜志豪在參加夏季達沃斯論壇期間接受記者採訪時說,任何品牌背後都是不斷創新的過程,也是品牌對消費者承諾的一部分。如果企業買了之後不去創新,品牌價值也會停滯不前。不論是TCL收購湯姆遜公司還是德隆購買美國Murray公司,都是這方面的失敗案例。
杜志豪表示,由於中國未來要大幅提高工人工資,將導致製造業成本上升,因此將迫使企業提高產品附加值,這就要求企業在兩個維度上加大投入,縱向通過加強研發提升其在全球價值鏈中的低位,橫向便是品牌建設。
同時,德勤全球行業董事總經理蓋瑞·科爾曼表示,相對於購買別人的品牌,中國企業更需要加強自身的品牌建設。因爲品牌承載着向客戶的承諾,如果購買了不適合自己的品牌,反而得不到市場認同。