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在剛剛結束的第24屆中國哈爾濱國際經濟貿易洽談會上,茅臺酒作爲享譽國際的中國品牌,在本屆哈洽會舞臺上向各國來賓彰顯了其蓬勃大氣的風範。哈洽會現場,國酒茅臺以"傳承國酒歷史,弘揚國酒文化"爲主題,在展館搭建上借鑑了中國傳統宮庭建築文化,將茅臺酒的工藝、歷史以及文化傳遞給到場的各國嘉賓,引發了衆多海內外人士的駐足觀賞。
這一舉措,無不標誌着國酒茅臺作爲一張中國發給世界的名片,將中國的文化在以醉人的芳香讓世界瞭解自己的同時,也將中華酒文化的魅力和韻味淋漓盡致地展示給了世界,讓其瞭解了中國和中國文化。
自1915年奪得巴拿馬萬國博覽會金獎,與蘇格蘭威士忌、科涅克白蘭地並列世界三大蒸餾酒以來,茅臺酒屢次獲得殊榮,蟬聯五屆中國名酒評比之冠,先後14次捧回國際大獎。
某種意義上說,茅臺酒已成爲中國白酒的代名詞。作爲中國白酒的第一品牌,作爲唯一大規模進入外國主流社會的中國商品和盛大宴會的珍貴飲品,貴州茅臺在對外交往中,寫下了難以計數的佳話。從毛澤東、周恩來到鄧小平、江澤民、胡錦濤、習近平,黨的幾代領導人的無數次重大國事活動,都將茅臺酒當作國禮,宴請並饋贈外國元首,幾乎所有來華訪問的外國領導人和國際友人都在中國喝過茅臺酒;從尼克松、田中角榮到金日成、撒切爾夫人、葉利欽、奧巴馬……一個個重量級國際人物,都與茅臺酒結下了不解之緣。憑此,茅臺酒也牢固樹立了“外交酒”的地位。一個品牌,見證了那麼多國家和國際的頂級政治、經濟與文化盛事,成爲越來越多中國人的成長記憶,它理所當然地受到人們的尊重、追捧。
除了在一些重大的國際場合嶄露頭角以外,在自身品牌的經營和企業管理上國酒茅臺也同樣走在了世界的前列。本着“立足茅臺看世界,跳出茅臺看茅臺”的發展理念,也對茅臺集團的企業發展和國際化戰略起到了很大的作用。茅臺集團抓住了機遇,並連續14年實現了跨越式的發展,“走出去”也是茅臺集團加快發展的方式之一。統計顯示,2012年貴州茅臺集團出口茅臺酒近1000噸,創匯1.75億美元,同比增長60%。
未來20年,茅臺將整合行業優勢資源,全面拓展國際市場,強化全球競爭力,將茅臺打造成“世界蒸餾酒第一品牌”。
據瞭解,茅臺正在積極拓展國外市場,探索組建營銷管理機構,並加強與戰略投資者的合作,參與全球合作和國際競爭。
近日,亞太質量組織(APQO)發佈2013年“全球卓越績效獎”(GPEA)評審結果,貴州茅臺酒股份有限公司榮獲“2013年度全球卓越績效獎”。這是茅臺首次獲得管理類的世界級大獎。同樣在今年的6月份,英國著名品牌管理和品牌評估獨立顧問公司BrandFinance公佈了全球50大最具價值的烈酒品牌榜單,國酒茅臺成爲2013年品牌價值增長最快的烈酒之一,以約23.7億美元的品牌價值榮膺榜眼,相比2012年上漲8.74億美元。而另外一項國際性大獎同樣也證明了茅臺酒今日在國際上的舉足輕重的地位。2012年,在被譽爲國際大賽中的“世界級錦標賽”的世界烈性酒大賽中,茅臺酒榮獲金獎,大賽評委會總裁沃爾夫先生對茅臺酒給予高度評價。這不僅標誌着茅臺集團多年的國際化努力得到了世界權威組織的認同,也標誌着茅臺集團再次朝着在國際市場贏得更大份額邁出了重要一步。從此以後,茅臺又多了一個極具分量與國際色彩的品牌光環,這將爲國酒茅臺更好地開拓國際市場增添助力,進一步鞏固、提升其“世界蒸餾酒第一品牌”的地位。
此外,積極履行企業社會責任同樣也是國酒茅臺在一步步邁向國際化的重要標示,茅臺始終本着“取之於社會,用之於社會”的回饋心態,盡企業最大的力量履行社會責任。通過這樣,對內,可以讓員工感到在這個企業工作是值得驕傲的,有激情、有凝聚力、有戰鬥力。對外,可以讓社會、讓公衆、讓利益相關方受益,從而進一步提高國際競爭力。
在國際化的道路上,國酒茅臺的路還很漫長,但在以中國文化爲根,以中國精神爲魂,以高端品質爲先的基礎上,定能使茅臺成爲引領中國白酒在國際市場的先鋒者。茅臺酒,永遠是當之無愧的“國酒”,也將成爲當之無愧的世界名酒!