|
||||
6月5日,上海陸家嘴地標性建築國際金融中心(IFC),一場“夜”派對正漸入佳境。DJ嫻熟地轉換著音樂,將蟄伏了一天的激情層層點燃。酣暢淋漓的光影涂鴉,隨性飛舞的冷光焰火,神秘翻飛的熒光撲克……一起點亮了都市的夜晚。這場主題為“夜亮了”的派對,將熟悉的麥當勞以另一種新奇的方式展現在人們面前。今晚,麥當勞宣布:將以其創新產品、超級便利以及超值體驗正式發力晚餐市場,引領都市夜晚的新“食”尚!
“我們希望成為消費者夜晚的一部分,‘夜亮了'晚餐計劃就是應他們的需求推出的,”麥當勞中國首席執行官兼大中華區區域總裁曾啟山先生介紹說,“消費者期待在麥當勞獲得不一樣的美食和更足量的晚餐,同時仍然超值、便利。我們一直致力於滿足他們的需求,進而贏定整晚。”
創新產品,麥當勞開飯了!
麥當勞開飯了?!沒錯!也許細心的消費者已經發現,5月15日起,兩款新品“五色嫩雞麥飯卷”和“五色至牛麥飯卷”已經在北京、天津、上海、廣州和深圳率先上市。6月10日起,這兩款美食不僅將出現在全國麥當勞的餐單上,而且兩款“重量級”的新品--烤汁牛肉麥趣飯和秘制雞腿麥趣飯也將全新登場。
曾啟山先生說:“在堅持全球核心餐單和食品品質的前提下,麥當勞從未忽視消費者的需求。我們希望為中國消費者提供更符合他們習慣的晚餐選擇--麥趣飯就是在這一背景下應運而生的。”麥趣飯與麥飯卷這兩種米飯類產品的推出,是麥當勞在餐單創新上的一次大膽嘗試,也進一步豐富了消費者的晚餐選擇。
超級便利,美味觸手可及
麥當勞的晚餐策略,首先是使全國1,700多家餐廳成為消費者“出門即達”的晚餐優選。為了進一步給消費者提供便利,從6月10日起,超過1,000家麥當勞24小時餐廳的晚餐時段將延長為晚上5點至次日凌晨5點。這一看似簡單的舉措傳達出麥當勞對晚餐市場的用心和信心,也體現了麥當勞對“不斷完善顧客用餐體驗”的不懈追求。
對於那些希望“足不出戶”即可享受到晚餐美味的消費者,24小時麥樂送服務無疑提供了完美的解決方案。而新推出的“麥當勞夜亮了”手機應用程序,可以讓消費者了解新菜單,查看附近的餐廳信息,通過游戲獲得優惠券。
超值體驗,點亮都市夜晚
一直以來,麥當勞始終承諾為消費者提供“超值”的產品和服務。“夜亮了”不僅帶來更多新品和超級便利,而且還將讓消費者感受到全方位的“物超所值”。
在活動現場,麥當勞中國首席市場官須聰女士向大家介紹:“我們在策劃整個晚餐市場的營銷計劃時,充分考慮了不同消費者的需求。希望通過不同的觸點使他們體驗到超值的服務。如6月10日起在全國范圍內推出的’買套餐、贈小食‘的活動;與此同時,超值晚餐15元起仍然繼續;6月10日至12日每天晚上5點至次日凌晨5點麥樂送免收外送費;以及向前100,000名下載”麥當勞夜亮了“手機應用程序的用戶贈送新品五色麥飯卷……我們希望給消費者帶來這樣一種感受:麥當勞總是時時有驚喜,麥當勞總是超乎你想象。”
通過提供更豐富多樣的餐單,更便利與超值的服務,麥當勞不斷聆聽、滿足並超越消費者的需求;一步步贏得邁向未來的每一個當下!