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王菲北京演唱會的票價高達2500元,張學友演唱會在四川成都創造了3999元的“史上最高價”,崔健在工人體育館的演唱會票價也高達2800元,美國老鷹樂隊在中國演出的最高票價達2580元……而根據文化部文化市場司在上海國際藝術節演出交易會上的調查,50元至200元是中國內地觀衆可以接受的演出票價。然而以此標準衡量目前市場上的舞臺演出,得出的結論只能是“絕大多數的演出只是演給富人看的”。
兩會期間,吳碧霞委員(中國音樂學院聲樂歌劇系教授)在北京代表團會場,列舉了一組詳細的數字,證明中國的文藝演出票世界最貴,稱普通老百姓難以承受。
如何才能真正的文化惠民、實現真正的文化市場大發展、大繁榮?文化藝術界委員熱議:讓演出票價降下來!
票價爲什麼居高不下?
劇場租金高是票價高的原因之一。
張學津委員(著名京劇表演藝術家、京劇大師張君秋之子)感嘆:“早年唱戲時,劇場和劇團大多遵守三、七分賬的老傳統。現在的劇場只要求劇團交場租,賣票他不管。還沒開唱錢就花出去那麼多了,這票價能不水漲船高嗎?”
上海歌劇院歌劇團負責人說:“去年上海歌劇院與香港歌劇院聯合制作了歌劇《卡門》,當時票賣得非常好,4場演出有120萬元的票房,但劇場場租就花了80萬元。”
演出成本高、出票風險大,是導致高票價的主要原因。
但也有不少專家對此表示懷疑,“很多高價票根本就沒賣,這是演出商在運作市場,我知道很多劇場,豪華包廂和最貴的票全留着呢,”政協委員、著名京劇琴師李祖銘說:“但這麼一來炒熱了市場啊,往外一貼,呦!這麼厲害,票賣得這麼好!”
除了暗藏市場炒作的詭祕之外,普通消費者分攤贈票成本、贊助商無形中拉高票面值也是行業潛規則。現在很多贊助商給一場演出投資時,會附加返票的條件,比如說給你100萬贊助費,你要返給我50萬的演出票。對於演出商來說,1000元一張的票要返500張,把票價定到2000元就只用返250張。
還有一位多次參與國內“一線大腕”演唱會製作、多次參與國家重大活動策劃的政協委員說:“現在舞臺演出成本喊得越來越高,可很多所謂的大製作,水分是很大的。但你不花那麼多錢,又顯得你辦不成大事似的。現在這個經濟社會裏,大家各有目的,等內部的一系列利益鏈捋順後,反映到消費者那裏就變成了越來越高的成本和越來越高的票價。”
什麼樣的票價才合理?
什麼樣的票價纔是合理的?根據文化部文化市場司在上海國際藝術節演出交易會上的調查,50元至200元是中國內地觀衆可以接受的演出票價。最符合心理價位的票價是80元、180元、280元,超過300元的票價就很難被接受了。特別是廣大學生很需要戲劇文化的滋養,票價太高會抑制消費力。
有什麼經驗可以借鑑?
在國內,上海的演出市場做得較爲規範。儘管相比歐美一些主要城市,無論是平均票價還是最高票價佔月收入的比例,上海仍處於高位,但近年來,上海對公益演出和公益票實施補貼政策,使上海各大劇院的平均票價開始下降。不過,海外名團的演出票價仍然居高不下,2011年,柏林愛樂樂團在上海大劇院的演出,最高票價達2280元,超過普通市民平均月收入的65%。
記者走訪了上海大劇院院長張哲、上海大衆公用事業董事長楊國平、上海歌劇院院長魏鬆等業內人士,他們給出了歐美國家在控制演出票價方面一些值得借鑑的經驗。
將劇院列爲非營利性機構
在歐美髮達國家,對非營利的藝術機構,政府通過稅收減免政策或者直接撥款來扶持其發展,目的是讓劇場把票價控制在合理範圍之內,讓更多觀衆走進劇場。
譬如,法國政府每年投入幾億歐元扶持巴黎歌劇院,以鼓勵它演出世界最高水準的歌劇、芭蕾舞劇等。法國政府並不是十分關注巴黎歌劇院每年能通過票房賺多少錢,而更關注因巴黎歌劇院等著名文化機構的成功運營,使巴黎成爲名符其實的國際文化大都市,吸引世界各地的遊客,從而拉動旅遊、住宿、餐飲等服務業經濟。
但目前,中國對國有非營利性文化機構還沒有資格認定製度,更無法律規範。
贊助文化抵稅,鼓勵企業資助文化
政府撥款是降低票價的一種方式,而出臺免稅等政策、鼓勵企業資助公益性文化機構,也是一種行之有效的方式。
例如,紐約林肯藝術中心屬於美聯邦稅法規定的非營利組織,享受所得稅、財產稅和失業稅的全額免除。公司法人、個人對該機構的各類捐贈,可以享受10%和50%的應繳稅所得額的扣減。此外,林肯中心還被允許自行募集資金。林肯中心全年收入中票房收入只佔到6%,但這些政策給它帶來了鉅額社會贊助——其每年30%的資金來源於個人或機構的捐助,故票價同樣能被控制在合理範圍內。
如果這一政策能在我國實行,相信會有更多企業願意資助文化事業。
數字
-我國的平均演出票價是450元。
-國家現在低收入人羣的月平均收入是2000元左右,中等人羣月平均收入是3300元,450元平均票價佔月收入的比例分別是22.5%和13.6%。
-據北京演出行業協會統計,去年北京市大型演出場館平均票價692元,多功能綜合性場館的票價260元。
- 2012年,上海大劇院大劇場、上海音樂廳、文化廣場的平均票價爲256元、176元和287元。以上海普通市民月收入3500元計,這些平均票價分別佔市民月收入的7.3%、5%和8.2%。
-俄羅斯低收入人羣的月平均收入是15000盧布,普通演出票價100到150盧布,佔平均收入的0.7%到1%。
-美國藝術演出的票價平均每張45美元,比較高的每張100美元左右,美國低收入人羣月均收入3000美元左右;普通票價佔收入的1.5%,貴的佔3%。
-紐約大都會歌劇院票價在20美元至440美元;
-巴黎歌劇院票價在5歐元至180歐元;
-蘇黎世歌劇院票價爲24歐元至218歐元;
-英國皇家歌劇院票價爲27英鎊至175英鎊,50%的票價低於55英鎊。如果是音樂會演出,最高票價更低。