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日前,噹噹網公佈的2012年第四季度財報顯示,噹噹網第四季度營收約16.15億元人民幣,同比增長31%;淨虧損1.221億元人民幣,同比收窄6%,而噹噹網已經是連續兩年虧損。
業內分析人士認爲,噹噹網虧損的重要原因是成本佔營收比例過高,最高曾達90%。噹噹網高管也表示,去年一般及行政支出確實有所增加,主要是因爲2012年產生了一些勞務費及售後服務的增加,而上升最大的是技術人員費用,增加了120%。
不過,噹噹網CEO李國慶卻表達了不同的看法,他表示:“虧損大是因爲噹噹是一家上市公司,十分透明。從我搜集到的競爭對手情報來看,噹噹爲實現增長所付出的代價是最小的。”
百貨業務首超圖書
財報顯示,噹噹網圖書市場佔比仍高居圖書電商市場近50%的地位。雖然噹噹圖書在接近市場天花板之後,如今的增速已不比往年,增速只有30%,但噹噹的服裝、母嬰等百貨品類異軍突起,平臺交易額增長169%,同時,圖書品類迅速擴大。
由於噹噹Q4百貨業務(自營加平臺)總交易額年增速達95%,使得當當網Q4百貨業務(自營加平臺)總成交額達到11.5億元從而超過圖書的9.3億元。這也是噹噹網百貨業務佔比首度超越圖書。
“大動作”雷聲大雨點小
在發佈財報不久後,噹噹網官方發佈的一條微博也吊起來不少人的胃口——“3月12日,噹噹網將有大事發生,敬請關注。”
人們紛紛猜測在連續兩年出現虧損,以及增速放緩成爲事實的背景下,噹噹網究竟會做出怎樣的大動作。而多數分析則指向了兩個方向:其一,發動新一輪的價格戰,其二,進行大規模的內部調整或外部融資。
對此,易觀國際首席分析師李智就認爲,噹噹網造噱頭促銷的可能性不大。電子商務分析師魯振旺也表示,除了融資,噹噹網再次進行深度資源整合的可能性也很大。
但在3月12日這天,這一切的猜測都被打破。噹噹宣佈發起2013年來最大的促銷活動,從3月12日起至3月15日期間, 40萬種圖書5折封頂,20萬種圖書6折封頂,科技書20萬種全場75折封頂。
噹噹網發起圖書促銷,這與此前業內對當當網“大動作”的預測相去甚遠,噹噹此舉也被業內人士指出是“雷聲大雨點小”,讓人大跌眼鏡。
降價促銷或進一步壓縮利潤
而噹噹網的老對手,京東商城方面也宣佈“發券讓利2500萬元,送大禮包讓利7500萬元”,京東商城啓動圖書音像促銷的“春雷行動”,將今年電商第二場價格戰指向噹噹網的後院。
業內人士表示,電商價格戰通常會集中在年中或年底,年初被視爲平臺戰略發佈及休整期,並無大型的促銷力度,從而也使得年初成爲電商價格戰的空當期。而京東商城和噹噹網開演的圖書音像大戰,也提前將電商間的戰火點燃。
易觀國際首席分析師李智表示,電商價格戰本身就是爲了吸引消費者、媒體等各方面的關注,京東商城和噹噹網發起圖書音像領域的價格戰,可以喚起各方的關注度。春節剛過,促銷本身就需要重新開始。
隨着電商行業的競爭日趨激烈,獲得單個用戶的成本在不斷攀升,這也成爲各個電商降價促銷大打價格戰的主因,因爲只有靠低價促銷才能吸引消費者成爲其用戶,圈得更多地。但也有觀點認爲,這種不斷的降價促銷與競爭,會進一步壓縮噹噹網的利潤。(中新網IT頻道)