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中國經濟網編者按:緣起高調“限價令”,五糧液(000858)、茅臺兩大白酒龍頭4.49億的天價處罰塵埃落定。對於此次處罰,兩家企業的態度有“微妙”的差別,五糧液認罰茅臺則未明確表態。此外,圍繞這項處罰“究竟該不該”的問題,業界也出現了分歧。不少人認爲,此次重罰釋放了我國反壟斷的信號,有助於高端白酒價格的理性迴歸。
4.49億天價罰單塵埃落定五糧液認罰茅臺未表態
茅臺和五糧液因涉嫌違反我國《反壟斷法》,被相關部門處以總額高達4.49億元的罰款。對於此次處罰,五糧液和茅臺的態度有“微妙”的差別。
五糧液日前公告稱,該公司控股子公司宜賓五糧液酒類銷售公司收到四川省發改委開出的行政處罰決定書。2012年12月,五糧液曾對14家經銷商“低價、跨區、跨渠道違規銷售五糧液”的行爲給予扣除違約金、扣除市場支持費用等處罰。
此外,四川省發改委認爲,五糧液通過合同約定、價格管控、考覈獎懲等方式,對經銷商向第三人銷售五糧液白酒的最低價格進行限定,對市場競爭秩序產生了不利影響,對消費者的合法權益造成了損害。上述行爲違反了反壟斷法。
同樣的,貴州省物價局向貴州茅臺(600519)開出2.47億元的罰款,同時限定貴州茅臺15日內將罰款上交國庫。
對於上述天價罰單,五糧液表態接受四川省發改委的行政處罰,不申請行政複議或行政訴訟。並表示五糧液酒類銷售公司將查找不足,積極整改。貴州茅臺的公告僅陳述了遭受貴州省物價局處罰的事實,並未做積極或消極的表態。
是否價格壟斷業界現分歧
雖天價處罰塵埃落定,但是圍繞這項處罰“究竟該不該”的問題,業界出現了分歧。
國務院反壟斷委員會專家,中國政法大學教授時建中表示,茅臺和五糧液的定價策略明顯地違反了《反壟斷法》第14條第2項的規定。發改委本次反壟斷執法行動,制止了反競爭的定價行爲,有助於恢復這兩個品牌的產品在經銷和零售市場應有的競爭秩序。
然而,商務部國際貿易經濟合作研究院研究員梅新育則表示茅臺、五糧液壓根不涉及什麼國計民生,而且本來就屬於奢侈品,實施一些相關的定價策略是理所當然,他還表示,茅臺、五糧液的做法實際上有其商業合理性。
此外,中國酒類流通協會副會長兼祕書長劉員表示,白酒企業維護自己的市場價格完全是企業行爲,兩家酒企並未構成市場壟斷行爲。中國白酒市場很大,兩家白酒企業所佔比重不大。就算在高端白酒市場,雖然有一定市場佔有量,但很多白酒品牌都有高端產品,兩家酒企並未構成市場壟斷行爲,因此他表示對發改委的處罰“有些看不懂”。
天價罰單釋放反壟斷信號有助高端白酒價格理性迴歸
過去十年是白酒產業黃金髮展的十年。茅臺的漲幅超過945%。不過,2012年“限制三公消費”一出來,53度飛天茅臺就從最高每瓶2300元開始震盪下跌,直至目前1200元。
在茅臺、五糧液被罰消息傳出後,網上出現不少叫好的聲音。網友們表示,發改委近來的頻繁出招,讓他們看到了希望,但也希望官方能夠進一步加大反壟斷執法力度,無論外企、國企、民企只要違反《反壟斷法》,都應受到懲罰,只有當一個企業能夠接受真正的市場考驗,以過硬的產品和公道的價格贏得消費者的信任,那麼,企業也就確立了立於不敗之地的資格。