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分析師表示,華南市場是啤酒巨頭的必爭之地,華潤雪花或將藉助收購後的協同效應在華南市場佔有一席之地
華潤雪花華南市場座次將改變
分析師表示,華南市場是啤酒巨頭的必爭之地,華潤雪花或將藉助收購後的協同效應在華南市場佔有一席之地
經過近幾年的跑馬圈地,啤酒行業已經形成了以華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒、百威英博四大巨頭並立的局面。不過,啤酒行業的併購並沒有終止。2月5日,華潤創業公告稱,旗下華潤雪花以超過53億元的巨資完成了對金威啤酒的收購,成爲近年來啤酒行業內最大的一筆併購案。
據瞭解,金威啤酒一直被視作行業併購的“香餑餑”,其在與華潤雪花聯姻之前,曾傳出與燕京啤酒有合作意向。在業內人士看來,燕京啤酒與金威啤酒未能達成合作的原因,是金威啤酒要價超出了燕京啤酒的預期,而華潤創業則資金雄厚,對金威啤酒也是情有獨鍾,因此最終促成了這樁姻緣。
據金威啤酒發佈的公告,華潤雪花出價55億元人民幣,實際出資53.8億元的價格收購金威旗下的位於成都、佛山、東莞、汕頭、天津、西安及深圳等啤酒釀造廠。此後,金威將專注於商業地產項目的開發,集團名稱也將更名爲粵海置業。
資料顯示,在2011年,金威旗下上述啤酒廠的啤酒產能爲170萬噸,銷售量達約93.4萬噸,營業額超過17億港元。不過,金威並沒有保持業績的穩步發展,之後,公司發佈了業績虧損預警。金威啤酒2012年半年報顯示,公司上半年虧損額爲1.06億港元,營業收入爲7.69港元,同比下降13.8%,啤酒銷量下滑16.2%至39.8萬噸。
華潤創業在港交所發佈的公告則稱,收購金威啤酒將使其獲得一個擁有規模的製造業基礎設施的持續業務,一個被認可的品牌和地理覆蓋範圍遍佈中國的分銷網絡。
而對於市場關心的金威啤酒的品牌是否會保留的問題,華潤創業主席陳朗表示,收購完成後將保留金威品牌,並有信心在3年內扭虧爲盈。“金威在全國的佔有率約2%-3%,收購後金威的平均產品售價不作重大調整。”
中投顧問行業分析師簡愛華對《證券日報》記者表示,華潤雪花以高於市場價將金威啤酒納入囊中,既是迫不得已,又是心甘情願。由於金威啤酒在華南市場佔有重要地位,四大啤酒巨頭均對金威啤酒有所覬覦,華潤雪花唯有高價格方能成功收購。同時,啤酒行業中,華南市場是啤酒巨頭的必爭之地,而華潤雪花在華南市場僅有一生產基地,市場份額也僅居第六,然而金威啤酒作爲華南的優勢區域品牌之一,其在華南地區的產能和渠道優勢明顯,華潤雪花或將藉助收購後的協同效應在華南市場有一席之地。此外,由於雪花和金威均定爲大衆化,爲避免兩者之間搶奪市場,對金威的收購或將倒逼華潤雪花在華南市場走中高端路線。
啤酒專家方剛也認爲,華潤雪花收購金威啤酒不僅增加華潤雪花的產能,還可以藉助金威啤酒的市場渠道拓展其在華南市場的市場份額。
值得關注的是,華潤雪花收購金威啤酒只是近年來啤酒行業風生水起的併購大潮的一個典型案例。資料顯示,1999年,國內大概有470多家啤酒企業,到目前只剩下200家,啤酒行業的整合已見規模,並陸續進入尾聲。其中,華潤雪花、燕京啤酒、青島啤酒和百威英博在內的四家啤酒巨頭2011年的市場佔有率已高達58%。
在分析人士看來,未來5年,中國前4家啤酒企業的產量增速將達到10%以上,如果以行業銷售量增長6%測算,到2016年前4家啤酒企業市場佔有率將達到71.8%,到那時,啤酒行業的競爭格局則將穩定。(記者夏芳)