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本月底,各地家電下鄉政策將全部到期。自2007年部分城市開始試點、2008年全面實施以來,家電下鄉政策在顯著拉動銷量的同時,爭議聲同樣不絕於耳。業內人士表示,在家電下鄉政策篤定退出的背景下,行業今年將面臨結構轉型。受影響最大的莫過於家電中小企業,由於研發、資金與渠道實力相對較弱,該類企業在政策退出後或將面臨嚴峻的考驗。
家電下鄉政策帶動家電產品銷量效果顯著。商務部最新數據顯示,2012年全國不包括山東、河南、四川、青島家電下鄉產品銷售7991.3萬臺,實現銷售額2145.2億元。統計數據顯示,2009-2011年間,主要家電產品,如彩電、空調、冰箱和洗衣機,銷量平均增速均維持在20%以上。尤其是2010年和2011年,全國空調的銷量分別實現31.85%和33.74%的高速增長。
值得注意的是,家電下鄉政策實施初期,家電產品銷量大幅增長引發了廠商擴張產能的衝動。由於市場需求逐漸飽和,2012年家電行業的產銷率降至5年來最低。商務部數據顯示,2009-2012年期間,家電下鄉的銷售量與銷售額同比增速均呈現逐年下滑的走勢。從主要產品的庫存量來看,2010和2011年間,洗衣機、冰箱、空調的庫存同比增速均在20%以上,儘管2012年庫存增速有所下降,但是不足以扭轉產能過剩的局面。不難看出,政策刺激效應逐年遞減。
業內人士認爲,在該項政策篤定退出的背景下,2013年將是家電行業進入結構轉型的一年。事實上,家電下鄉政策的退出對大型家電企業的影響微乎其微。由於資金充裕、技術領先、渠道多元,大型家電企業完全可以自行下鄉,向三四級市場繼續下沉銷售重心。但中小家電企業面臨的形勢則嚴峻許多。近年來,部分中小家電企業對補貼政策產生依賴,缺乏資金實力的同時也沒有動力研發新產品。在脫離了政策的保護傘後,經營困難的小型企業,或將面臨被市場淘汰或者被兼併的局面。(記者 郭覲)