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2012年,天津市民通過獨立團購網站花的錢,達到了6.1億元,佔全國總消費金額的2.9%,位列全國第六。數據顯示,根據對國內十多家主流團購網站的連續監測,2012年總成交額達213.9億元,同比2011年增長93%,全年總購買人次達到4.56億人,較2011年增長45%。
今年以來,不少消費者都覺得團購市場的價格“貴了不少”。“‘寶珠奶酪龍之夢店’的下午茶團購只能享受7折了,一些糕點折扣也多在4-5折。”消費者許女士說。100元在團購市場的購買力一定意義上可以更直觀地反映出團購產品整體價格的走勢。100元在去年還可以買到1張電影票、1套單人午餐和1份咖啡下午茶。而今年,購買相同的幾個團購產品,起碼要多花20元。
在團800近日公佈的《2012年中國團購市場統計報告》中,2011年,團購平均折扣爲3.6折,而這一數字在去年上升爲3.9折。與其同時增長的還包括今年銷售者在團購方面的消費金額,數據顯示,天津團購2012年消費額達到6.1億元,相比2011年的4.8億元上漲27%。在全國範圍內,僅次於北京、上海、廣州、深圳、成都,排名第六位,佔全國團購消費總量的2.9%。全國2012年總成交額達213.9億元,同比2011年增長93%,全年總購買人次達到4.56億人,較2011年增長45%。開團期數249.9期,較2011年增長365.71%。
其中,2012年12月份全國團購的成交額爲21.6億元,達到歷史新高,而當月在售團單數量和購買人次兩項指標也首次達到36.7萬期和4412萬人,環比上漲23.9%和15.8%。這是繼8月之後第二次月成交額超過21億元。團購消費專家胡琛認爲,12月成績上漲與當月特殊環境有關,以《泰囧》爲代表的賀歲電影大片極大程度地帶動了當月電影票房的火爆,也使得團購電影票漲幅異常明顯。此外,歲末節日扎堆也推動了應景的其他團購消費,如餐飲、溫泉、滑雪等均較11月有大幅增長。
另外,在2012年團購網站紛紛採取“提供更多團購選擇”的經營思路來大量拓展本地商戶。據統計,2012年月度在售團單期數爲20.8萬期,較2011年的4.5萬期漲幅劇烈。同時,爲了改變長期低迷的毛利率,團購網站們在這一年中將團購價格悄然提升,平均價格已升至3.9折,並通過推出一些5至8折的優惠套餐項目來整體提高自己的盈利空間。與此相對應的是,消費者們在2012年的團購心態也發生了明顯改變,從搶購囤貨轉變爲按需購買,這使得團購從衝動消費逐漸變爲理性選擇。
根據截至2012年底的數據顯示,在總成交額213.9億元中,本地服務產品銷售總額192.4億元,佔比達到89.9%,而網購類產品銷售額僅爲21.6億元,僅佔總體一成左右,而2011年其還佔據四分之一體量。團購最終還是將發展重心落到了本地化服務團購上。這其中餐飲的比重持續擴大,由2011年的36.9%增長到去年的44.7%,達到95.7億元。
“實際上當團購網站們轉型網購時,還要面臨做大後自建倉儲物流的準備,以及最大的挑戰——消費者的網購習慣。與更加成熟的團購平臺聚划算相比,這些主流團購網站在網購類團購的能量上似乎個頭懸殊。”胡琛分析稱。根據聚划算公佈的2012年團購數據顯示,其全年交易額達到了207.5億元。聚划算、京東等團購複合平臺與美團、大衆點評等團購網站間形成了一個略有重疊又各有所長的良性互補,在本地服務和網購類團購上各具優勢和發展重心,雖有交叉但區別又非常明顯。“從近日幾家獨立團購網站紛紛加入聚划算和京東的平臺也可以看到,電商網站的大平臺對於仍在求生存的團購網站來說,仍然是一個不可抗拒的誘惑。”