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雅芳內部人士稱,只是架構調整,未來將加強零售
1500人!當全球最大化妝品直銷商雅芳公司將在全球範圍裁員並退出韓國和越南市場的時候,中國市場也並不好過———昨天有消息傳出,爲了配合全球裁員計劃,雅芳中國將關閉國內十幾個分公司,裁減100名到200名員工。“雅芳裁員一點都不奇怪,它的業績一直在下滑。”
直銷專家王萬軍坦言,“前陣子甚至還有消息傳出它要退出中國市場,這倒不可能。畢竟它還是全球最大的化妝品直銷商,中國的市場多大呀。”截至昨日發稿時止,雅芳中國還沒有就此給記者任何回覆。
裁員風波覆蓋多個省份
根據美國證券交易委員會披露的文件,雅芳全球董事會於2012年的12月中旬通過了裁員和關閉一些全球設施的決議,計劃2013年在全球範圍內裁員1500人,並退出韓國和越南等市場。
不到一個月的時間,中國地區便傳出具體的裁員消息———“雅芳中國目前在全國的分公司數量應該在44家左右,除去保留的32家,保守估計被關閉的分公司有十多家,涉及的裁員數量將在100至200人”。
雖然雅芳中國相關負責人對此並沒有回覆記者,但據業內消息指出,雅芳中國在2013年的1月1日已經開始低調推行該計劃,“每個省、直轄市和自治區僅保留省會城市一家分公司”,而“被關閉分公司的所有員工在接受完中國區總部派人進行的離職談話後,將被動簽署《離職補償協議》,於2013年1月1日正式離職”。
有知情人士向羊城晚報記者透露,雅芳中國稱此次風波與全球裁員無關,而是從“結構調整、支持零售”的角度出發進行人員及架構調整而已。
“乖孩子”低調“加強零售”
記者瞭解到,“加強零售”是2012年3月才上任的中國區新總裁林展宏的重要舉措。據悉,他爲此展開了多次經銷商大會,讓經銷商“要不選擇直銷,要不選擇零售”。據內部通報,99%的經銷商選擇了零售,在此情況上,雅芳中國總部在去年7月的會議上表態,將來要專注做零售。
“雅芳在中國之所以面臨這樣的問題,我們認爲其核心的根本原因不僅僅在於改變爲全直銷的營銷模式,而在於雅芳公司的內部管理上,尤其是雅芳美國總部對雅芳中國的管理,與中國實際國情不相符合,造成水土不服。”直銷道道網副總國慶在接受羊城晚報記者採訪時分析道,“原有的6000多家專賣店經銷商不滿意公司新的全直銷政策,爲保護自身利益關係,不斷向公司、有關部門進行維權行爲,並通過各種渠道向媒體舉報全直銷涉嫌多層次計酬問題,向公司施加壓力。”
國慶也表示,新總裁林展宏的實際施政舉措偏向“全零售”, “這樣一來,近幾年雅芳在中國的經營舉措就變成在單層次店鋪、多層次店鋪和零售之間一直搖擺不定。搖擺的市場營銷模式,讓經銷商疲勞,看不到未來,無心經營。”
有業內人士估計,雅芳中國的業績已經從當年的20億元,跌至2012年不足10億元,排位也從第二位跌出前五,與年銷售超267億元的安利相去甚遠。
鏈接直銷行業看好2013
雖然雅芳業績一再下滑,但直銷行業內人士對2013年前景甚爲看好。“2012年不錯,2013年更好。”直銷界資深人士張旭輝向記者透露,“尤其是近年來,老百姓消費能力提高,房地產價格穩定,股市最近也在上漲,所以我們還是比較看好直銷行業的。”
據悉,各大直銷巨頭都在2012年業績表現優異,安利表示肯定超過267億元年度營收,而完美、玫琳凱、無限極等都被傳達到雙位數的增長。