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『雙12』當天淘寶消費者臉譜專題在其頁面上出現。本報記者胡雪柏攝
昨天是京東商城、天貓、當當等電商『雙12』促銷日,跟『雙11』不同的是,各方並沒有拼命比低價,也不主動比拼成交額,反而都不約而同地打出『趣味牌』、『服務牌』。
-策略
『白服美』對決『小而美』
電商行業『造節促銷』在『雙12』達到白熱化。
這廂,京東商城打出名為『白服美』的會員關愛策略:『白』送8輛奔馳smart;『服』務大昇級;『美』女組成的『天使送貨團』還將分赴北京、上海、廣州、成都四大城市,駕駛著奔馳smart親自為消費者配送商品。
那廂,淘寶網則主張『小而美』。淘寶網稱,『雙12』將不再統一設定商品折扣率,店家可『零門檻』參與,主體是店家。『零門檻』吸引了眾多個性化商品,昨天,淘寶平臺有110萬家商家報名,商品數量超千萬。
-監控
蘇寧易購流量飆漲
昨天第三方購物搜索網站『幫5買』發布的報告顯示,『雙12』當天,促銷商品覆蓋率超過85%。九大B2C商家(京東、亞馬遜、當當、蘇寧易購、一號店、易訊、庫巴、新蛋、國美)以家電數碼標准類產品為促銷重點,家電數碼類商品促銷覆蓋達89%以上;以淘寶為代表的『小而美』商家以服裝鞋帽家居等非標准類商品為重點。
在九家B2C電商中,約80%的手機價格在昨天達到月歷史最低價,但某些熱門機型促銷力度不及『雙11』,同時存在先昇後降的價格波動。
網易旗下購物搜索網站惠惠網監測數據顯示,與上周三比,截至昨天下午5點,蘇寧易購流量大漲404%,天貓漲88%,京東漲80%,淘寶流量漲74%,當當漲49%,亞馬遜中國漲36%。
-花絮
淘寶『勾畫』消費者個性臉譜
淘寶和天貓稱不會公布『雙12』的成交額,因為主打『趣味』。昨天,淘寶『1212消費者個性臉譜』出爐,所有活動商品都收錄在240多個標簽專題下展示,如『十大溫柔禮物』、『好女婿養成』等。
數據顯示,上海人對於『泡妹子利器』的關注度遠超其他城市,每萬個人裡面就有28.7個人去查看這一專題,點擊了手表、飾品、服裝等適合送禮的商品。
最愛逛『婆婆全攻略』的要數山西人,每萬人裡有13.5人瀏覽了標簽下的服裝、保健品等。(本報記者李斌)