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漢庭酒店集團昨天宣佈更名爲“華住酒店集團”。以後,華住旗下禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、漢庭酒店和海友將作爲酒店品牌名獨立存在。
此外,原漢庭酒店集團旗下子品牌名稱也做出相應調整。其中,“海友客棧”更名爲“海友酒店”,匹配年輕時尚的客人和現代設計風格;“漢庭快捷酒店”更名爲“漢庭酒店”,經濟型酒店的定位更明確。
此次更名是今年年初漢庭創始人季琦迴歸掌舵後,實施的一系列變革措施之一。對於此次品牌名稱調整事宜,來自公司的解釋是,此前“漢庭”主要發展的是經濟型連鎖酒店品牌,但一個全新的集團名稱能更好地詮釋和管理高、中、低不同檔次的酒店品牌形象。
記者從業內瞭解到,低端市場廝殺激烈的經濟型酒店回報率遠不如高端品牌酒店,這就是近幾年來經濟型酒店集團都紛紛設立自己的高端酒店品牌的原因。但經濟型酒店長期形成的低端品牌效應,也讓消費者難以在心理上真正接受它的中高端品牌,這也是漢庭更名的原因之一。(記者傅洋)