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“你‘光棍節’買什麼了?”週一剛上班,不少白領都互相詢問對方在“1111購物狂歡節”中搶到了什麼“戰果”。191億元,是11日天貓和淘寶支付寶總銷售額,這一數據是去年的3倍多。天津網友支付寶購買金額達2.7億元。瘋狂搶購過後,不少網友表示,自己買的商品有的確實需要,有的則屬於盲目跟風。
成交額
天津排名全國第十三位
記者瞭解到,在11月11日當天,天津網友在天貓和淘寶支付寶購買金額達2.7億元,在全國各大城市中排名第十三位,排名前五位的城市分別爲:上海、北京、杭州、成都、深圳。11日天貓和淘寶的支付寶總銷售額爲191億元,其中天貓爲132億元,淘寶爲59億元。“1111購物狂歡節”活動結束時,支付寶交易筆數高達1.058億筆。值得一提的是,不少網友已不僅僅是坐在電腦前購物,拿着手機、PAD隨時隨地網購成爲不少人的選擇。據支付寶統計數據顯示,11月11日當天,通過手機等無線設備支付訂單筆數共有近900萬筆,爲去年的5倍,在整體支付中的佔比提高到8%以上。
191億元這個數字也令線下零售業相形失色。據悉,今年中秋、國慶黃金週8天,上海395家大中型商業企業5000多個網點總營業收入64.3億元,僅佔“1111購物狂歡節”一天交易額的三分之一左右。
跟風買
不知不覺就下了十幾單
數據顯示,11日當天天貓和淘寶吸引了2.13億獨立用戶訪問;在新浪微博相關調查中,截至記者發稿,有73%的網友表示,191億元的銷售額裏有自己“貢獻的一份力量”。不過在購物狂歡節結束之後,不少市民表示,“其實也沒什麼需要的,但大家都在買,自己不買點什麼好像不合適。” 趙女士說,11日零點剛過,一開始自己只是買了兩樣需要的東西,“下午沒事幹,看網上都在曬自己買了什麼東西,於是我又進入天貓,不知不覺又買了8件衣服,2000多元錢就這麼沒了。”白領張女士則表示:“實在是HOLD不住啊,我需要的加上跟風買的,不知不覺就下了十幾單。事後想一想,有的商品平時可能也有差不多力度的促銷價格,但當時就着那股勁兒都買了。”
廣告造勢
電視微博短信鋪天蓋地
這其實和周圍的環境有很大關係。市民王先生表示,11日當天,自己在家中被天貓“1111購物狂歡節”的各種宣傳所包圍,“電視裏播放他們的廣告;我經常逛的一個網上論壇首頁也直接彈出了他們的廣告;打開優酷等視頻網站想看網絡節目,前期播放的十幾秒廣告還是天貓購物狂歡節的內容。”王先生拿起手機刷微博,在新浪微博客戶端初始頁面下方,竟然還是天貓“1111購物狂歡節”的圖片廣告,“打開微博後,在熱點話題中有購物狂歡節,在微博首頁最上方顯示的也是‘天貓1111’的相關內容。”還有不少天貓、淘寶上原來光顧過的店鋪給王先生髮來促銷短信,“收到的短信不下十幾條,就連我媽都知道那天網上搞促銷。”
新聞深讀
電商行爲亟須法律規範 從2009年開始,淘寶系在每年11月11日打造“1111購物狂歡節”,2010年,淘寶當日錄得9.36億元支付寶交易額;2011年,淘寶和天貓當天的支付寶交易額約爲52億元;2012年,當天的交易額大幅增長至191億元。這些遞增數字的背後,顯示了國內的消費潛力,也展示了電商業的潛力。值得注意的是,電商業高速發展的同時,系統、支付、物流等配套服務卻遠不能滿足消費者的需求。11日凌晨,不少消費者遭遇不能快速下單或支付不成功的情況,未來一段時間,快遞業同樣面臨着巨大的壓力和考驗,“去年這個時候訂的東西十幾天才收到,今年不知道要等多久。”此外,也有業內人士指出,在我國電商業高速發展的同時,也需要相關的法律法規來規範電商的行爲,避免出現今年夏天部分電商在“家電價格戰”中虛擡價格等欺騙消費者的情況,同時,可以在售後、維權等方面更好地維護網購族的正當利益。