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本週日,國內電商領域的11月11日促銷節日將至,這一天也被戲稱爲“光棍節”。從5日起,天貓、京東商城、噹噹等商家便提前一週公佈各自促銷計劃。由天貓在4年前發起的“光棍節”大促銷,即將再度形成一場電商促銷混戰。
京東成隱性目標
今年的“光棍節”首次遇上週末,被業內視爲“2012年最後一場價格戰”的戰場。目前,已經有京東商城、噹噹網、天貓、蘇寧易購、國美、亞馬遜、騰訊易迅網等多家電商網站提前公佈了各自的促銷計劃。
其中,天貓的計劃與往年相似,在“11·11”當天主打5折折扣,其他電商也均進行大範圍促銷。對於“光棍節”,京東顯得比較低調,但從10月份開始進行的“沙漠風暴”已包括該促銷內容。
騰訊旗下電商易迅網專門提出:用戶在易迅下單購買的商品出庫後,如發現商品的實際購買價格高於京東相同商品的售價,即可索賠差價部分。
10月31日,噹噹網宣佈進駐天貓,此前噹噹在發給供貨商的信中稱“爲應對某網站挑起的低於成本的促銷價格戰,被迫發起反擊”,業內均認爲是向京東叫板。
虛假營銷負面作用大
“8·15”期間,京東商城CEO劉強東曾喊出了“負毛利”的口號,這一次,許多電商仍表示將採取“賠本賺吆喝”的策略。
易迅網運營總監潘彪介紹說,“易迅網3-5年內都不會有盈利要求,本次促銷也沒有盈利要求。”噹噹網相關人士也表示,在活動期間,可能會以低毛利或負毛利運行,不排除最終爲了讓利消費者在促銷當中虧損的可能性。
一位消費者韓先生對記者表示,自己根本不信這些所謂的價格戰,因爲那隻不過是一種促銷手法。
易觀國際電子商務分析師陳壽送表示,之前的“8·15”電商價格戰,確實存在不規範的問題,比如虛假營銷等。他表示,從最終效果來看,虛假營銷的負面作用其實很大,比如京東的品牌影響力就出現了一些損失。所以“11·11”的營銷,所有電商平臺應該不會觸及類似不規範問題。