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釣魚島局勢的跌宕起伏,始終牽動着大陸和臺灣民衆的敏感神經,臺灣食品雙雄康師傅和統一也捲入了這輪中日衝突。雙方支持者互爆對方具有日資背景,康師傅連日來銷量下滑、股價下挫,其指責推動這波抵制康師傅大潮的幕後黑手就是統一,並率先採取法律行動。“食品雙雄鬥”在島內引發了大量“輿論圍觀”。
據臺灣《旺報》27日報道,方便麪龍頭企業康師傅被染上日資色彩。有消息稱,日本三洋食品株式會社持有康師傅33.18%的股權,早成爲康師傅主要股東,現任董事會成員中日籍人士佔據一半席位,連康師傅下屬企業也被日企陸續深度持股。此消息一出,引發外界強烈關注。不少網友紛紛轉發,瀏覽量高達近百萬人次,有人喊出抵制日資、“滾出中國”、“拒買康師傅”等口號。康師傅銷量大幅下滑,股價連續幾天震盪下跌。
很快,康師傅內部有人爆料稱,在這波抵制潮的背後,其實是統一集團想利用大陸民衆的愛國熱情進行不正當競爭。爆料人還給出疑似統一內部郵件的證據,包括9月15日的一封郵件,主題爲“請用個人微博廣而告之康師傅爲日資品牌的事實”。郵件稱,請速通知全體將士,巧借抗日勢力,宣傳康師傅品牌日資股份佔85%,並用微博轉發,可用大字報或布條寫出“抵制日貨——康師傅”。郵件提醒抵制活動中不能穿有統一品牌的促銷服,似乎是擔心“露餡”。有媒體發現,郵件的寄件人和轉發人的確都是統一員工,但向當事人或集團發言人求證時,對方都表示“郵件是外人造假所爲”,“堅決反對任何不正當競爭行爲”。
28日,記者嘗試聯繫康師傅和統一的發言人求證相關報道,但沒有成功。據從知情人處瞭解到,9月18日爆發反日遊行時,一名臺灣記者在北京恰好拍到了一個抗議者舉着一面日本國旗,上面寫着“抵制日貨”,下面羅列了一些日資品牌,其中就包括康師傅。後來這名臺灣記者拿着照片向康師傅求證此事。康師傅迅速於9月20日在官方網站上刊登了公告,澄清自己是民族品牌的代表。據《中國時報》27日報道,康師傅的聲明強調,公司從未迴避有日資入股的事實,但最大股東仍爲臺灣頂新國際集團,“康師傅一直是民族品牌代表,企業引進外資參股並非特例,不應被差別對待”。康師傅高層透露,9月曾拜託統一高擡貴手,“統一每次都說,有這種事情嗎?我們怎麼不知道?”但近日康師傅接到統一高層電話,建議“雙方思考一下如何控制事態”。康師傅質疑,“以前完全否認,現在又來求和,這不是自相矛盾嗎?”據悉,康師傅已向國家工商總局舉報。
耐人尋味的是,統一近日也在長沙等城市遭到疑似康師傅支持者的反擊。《中國時報》報道稱,一名長沙康師傅人員散發所謂的“愛國傳單”,內容包括“統一企業是日企,大發國難財,大家要一起抵制”等,引來統一支持者大喊這是康師傅先前爆出“排統計劃”的續集,雙方生死鬥正愈演愈烈。事實上,早在今年5月康師傅和統一就展開過一場惡鬥。當時瀋陽等多個城市的超市將統一方便麪掃地出門,理由是與康師傅簽訂了銷售網絡的“排他性協議”。
自上世紀90年代進軍大陸市場以來,康師傅和統一這對來自臺灣的生死冤家已經纏鬥了十多年。《旺報》稱,大陸方便麪市場龐大,相關資料顯示,去年方便麪銷量爲483億包,銷售額接近800億元人民幣,而康師傅與統一是方便麪市場的前兩大品牌,競爭激烈。康師傅去年營收約491億元,其中方便麪業務銷售224億元;統一去年營收170億元,方便麪銷售60億元。臺灣《商業週刊》透露,十幾年來,康師傅一直是大陸方便麪市場的龍頭,後來市場佔有率甚至開始過半,把統一甩在身後。但2008年,統一逐漸扳回頹勢,關鍵就在於老壇酸菜面。文章稱,過去統一的方便麪單品中,年營收最高約1億多元人民幣,但是這款老壇酸菜面在2009年崛起時就賣到年營收5億元,去年營收超過30億元,“雖仍無法撼動康師傅紅燒牛肉麪的霸主地位,但統一靠酸菜面的突破,卻讓外界看到中國發展成熟的方便麪市場,本質正在轉變”。今年9月,臺灣揭曉20大國際品牌,其中頂新集團康師傅名列第五,高居食品製造業之冠,統一則排名第十四。
《旺報》稱,隨着方便麪市場的飽和度越來越高,企業已進入“零和競爭”階段,任何一個品牌銷量快速增長,必然以其他品牌銷量的急劇下滑爲代價。此次康師傅與統一爆發衝突,代表背後的品牌大戰已經打響,從上網人羣多爲15至35歲的人來看,抵制日貨無疑會影響到這些人的購買行爲,“康師傅這次可算中招,統一有望借勢趕上”。還有臺媒感慨說,過去統獨問題往往影響臺灣品牌在大陸的銷售,現在釣魚島爭端等敏感的政治議題也捲入其中。▲駐臺北特約記者孫 誠記者段聰聰張 燁