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在整個彩電行業小幅增長6%的情況下,國慶黃金週成爲一次中國彩電市場重新洗牌的關鍵戰役,在日系品牌讓出的空間爭奪中大部分本土品牌勝出,然而本土品牌開始分化。
據悉,黃金週日系品牌業績下降近50%。“對於夏普、索尼、松下等日系彩電巨頭來說,黃金週的業績是其逐步退出中國市場的一個預兆,而其留下來的空間必然被中國本土品牌,以及在全球市場保持強勢的韓國品牌所搶食。”業內人士指出。
節後,黃金週分羹日系企業份額的本土各大家電企業大部分作出“宜將剩餘追窮寇”的策略。據瞭解,創維集團日前針對日系品牌大幅下滑的情況,有針對性的推出下一階段的營銷策略。
創維集團副總裁劉棠枝表示:“如今的彩電行業競爭是強者之間的綜合競爭,只有在技術、渠道、供應鏈、反應速度等方面佔據綜合優勢的品牌才能成爲持續的贏家。”
日系品牌大幅衰退50%
中韓對壘新格局
來自第三方調研機構奧維諮詢的最新數據顯示,黃金週期間,日系品牌的整體下滑幅度超過40%,其中日系品牌銷量最大的夏普同比下滑幅度更是超過50%,索尼也有40%以上的下滑。將中國市場作爲最重要的海外市場運營的日系品牌,如今在全球彩電市場節節敗退目前,夏普、索尼的市場佔有率都滑落到5%以下。
帕勒諮詢資深董事羅清啓表示,“從全球彩電產業格局變遷來看,從飛利浦等歐美巨頭的衰落,到日系品牌接二連三的退出市場,全球彩電市場正在成爲中韓品牌對壘的全新格局。”
依靠全產業鏈整合的成本優勢,韓國的三星電子、LG電子在全球市場的佔有率今年第二季度已經上升到40%,其中三星電子佔有率更是高達28.5%,超過所有日系品牌的總和。日系品牌的逐步退出,讓韓國品牌也看到了在中國市場,特別是高端市場找到突破口的機會。
從國慶黃金週的表現來看,三星電子的出貨量有10%以上的提升,而LG電子的佔有率也從最低時的1.6%提升到3%左右,顯然在日系品牌讓出的份額的爭奪戰中,三星等韓國品牌也成爲小贏家。然而其在三四級市場的渠道佈局不完善,使其在中國市場的中韓對壘中處於下風。
創維集團總裁楊東文告訴記者,“雖然從目前來看國內彩電巨頭在液晶面板領域還有35%的份額來自韓國品牌,但是隨着國內液晶面板產業的完善,這一比例將逐步下降,而完成了液晶產業鏈佈局的本土品牌的成本優勢將更加明顯,而上游的瓶頸也將得到徹底的解決。”
根據市場調研機構Displaysearch的最新調研報告,中國品牌到今年第二季度已經佔據全球彩電出貨的佔比超過25%,其中TCL、海信、創維三家進入行業前10位。
楊東文表示,在日系退出後中韓品牌在彩電領域的對壘將從本土市場延伸到全球市場,從今年第二季度的增長情況來看,中國本土品牌在全球佔有率增長14%,而韓國品牌只有9%,而且韓國的三星正在陷入電視業務規模不經濟的困境,這也給中國品牌在全球市場趕超韓國品牌創造了機會。
本土品牌的分化
記者瞭解到,本土彩電品牌在黃金週中整體市場佔有率已經提升到75%以上,即便在國美、蘇寧等電器連鎖渠道佔有率也達到65%左右。然而本土品牌發生分化,部分已經被甩開的彩電品牌的佔有率在黃金週就維持不動甚至有所下滑。
以創維數碼10月11日剛剛公佈的9月份數據來看,其中國市場液晶電視的月度出貨量首次超過百萬臺達到107.31萬臺,同比增長28%,而且幾乎全部是LED液晶電視,其中3D電視和雲電視的出貨量分別達到29.4萬臺和24.3萬臺。
從9月開始,由於日系品牌市場份額的萎縮,創維等本土彩電市場的市場佔有率持續上升,而十一黃金週根據奧維諮詢提供的數據,在行業銷售額出現7%的下降的情況下,創維、海信等銷售額逆市增長15%。
奧維諮詢副總經理文建平表示,“國產品牌也在發生分化,由於日系品牌佔據的中高端市場並非所有的本土品牌在品牌影響力,以及產品品質上都能達到消費者的要求,所以這次爭奪日系盛宴的戰役中部分新技術、新部件應用上領先,並在不閃3D、4K、智能雲電視等領域搶先佈局的本土品牌具備優勢,如創維、海信等。”
根據創維數碼的最新數據,其中市場3D電視(包括雲電視)在內的高端產品佔整體銷量的比例達到50%,而去年同期則只有31%,其中2011年9月才推出的雲電視到今年9月已經佔到其整體出貨量的23%。
然而在智能雲電視和超高清電視的未來競爭中,索尼、夏普等日系品牌仍舊不願放棄中國這一片“沃土”,韓國的三星、LG正在加緊搶奪份額,創維等本土品牌面臨的競爭壓力依然很大,本土品牌的中高端之路面臨挑戰。