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黃金週裏掘黃金在今年中秋、國慶假期疊加的特殊日子裏得到了很好的詮釋。在即將結束的黃金週中,天津市百貨商業協會7天對27家百貨店銷售額的不完全統計,達6.37億元,同比均增幅15%以上。據預測,整個黃金週的8天銷售額可達6.97億元。其中,17家百貨店共斬獲黃金飾品摺合黃金,重達190公斤以上,創出天津市國慶黃金週歷史新高。
高端品牌加入促銷
今年中秋、國慶假期相連,爲天津市各百貨零售業大力促銷帶來利好。爲抓住黃金週商機,天津市27家百貨店都提早佈局,從引進品牌、組織貨源到部署和制定營銷管理、促銷舉措來看,各百貨店在市場定位、消費客層、顧客羣甄選上拉開了差別,促銷形式多樣超過以往。
其中某些商場正逢店慶,於是“三節”同慶,推出“百克黃金、百萬禮金大贈送”等活動,吸引了衆多消費者。而一些高端百貨也動員從不參加活動的高端品牌,加入了今年商場的“滿贈”活動,吸引了衆多高端人士選購。除此之外,英國的高端女裝、瑞士的潮表和法國的高端珠寶品牌也爲兩節助陣,爲活躍市場,最大限度地吸引消費。
總體來看,今年商家的促銷取得了顯著的效果,友誼商廈7天銷貨達2.16億元,位列全市首位。金元寶集團3店以1.07億元緊隨其後。
黃金飾品價回年初水平
衆多百貨店在節前的“聲屏報”都把金飾品和珠寶玉石的滿減活動宣傳作爲亮點,目的是將近來一直平淡的金飾品市場商品炒熱。節日期間,天津市多家百貨店根據自身情況,對金飾品給出了降幅不等的價格。香港品牌千足金飾品,最高每克降價40元,售價424元/克,內地品牌則降幅更高,達到60元/克,售價最低在398元/克。可以說,這輪優惠讓金飾品價格回到年初水平,再次出現“3”字頭。也因此吸引了不少年輕消費者選購金飾品。截至目前,全市僅17家百貨店,就有190公斤的黃金進入消費者的腰包。
服裝、鞋品銷售最旺
雖然黃金銷售創出新高,不過在今年“雙節”的百貨零售市場,銷售最旺的當數服裝、鞋品、羊絨等製品,無論是濱海新區還是市內六區的百貨店,服裝、鞋品、羊絨等製品,均佔到整個銷售市場的1/2強,某百貨店拿出5個樓面專門做男女服裝和運動裝,獨家引進津門的南京、武漢兩大派別服裝,在兩節市場有很好的表現。
“雙節”服裝銷售顯出強勢,一方面因爲商家的低折扣,另一方面也緣於網絡商家對於國慶市場的“冷淡”。“國慶是傳統百貨非常看重的節日,一般會給出力度不凡的促銷。我們也會促銷,但是以包郵之類爲主,不會打價格戰。”網店店主表示,“另一方面也是受制於快遞,一般節日頭3天我們是不發貨的。”業內人士表示,備戰“雙十一”是現在網商考慮更多的問題,和實體商業錯峯促銷也是網商保證利潤的方式。