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高額利潤驅動不良商販仿冒、製假、售假,使得整個手機配件市場變得魚龍混雜,質量良莠不齊。尤其是各種虛標的情況讓消費者難以分辨,埋下不少安全隱患
iPhone的成功讓蘋果的市值超過了六千億美元,成爲有史以來最值錢的公司。iPhone在全球的風靡也延伸iPhone產業鏈的價值,在我國衍生出相關手機配件市場這道獨特的風景線。蘋果產品周邊配件市場的火爆由此也吸引國內衆多山寨廠商蜂擁入市。
在iPhone 5真機還未入市前,國內的配件廠商卻已擺開陣勢吆喝,不少配件例如保護殼、套、手機膜、耳機等已經提前露面,甚至上市預售。蘋果手機配件市場的高額利潤驅動着不良商販仿冒、製假、售假,使得整個手機配件市場變得魚龍混雜。針對這一現象,蘋果也祭出重拳,“所有非授權配件商都不能生產帶有新接口的配件了。”深圳一家蘋果配件生產商表示,新接口內含專用芯片,只有蘋果授權配件商(即加入MFi項目)才能採購這種芯片,包括山寨廠商在內的一大批非授權配件商都將出局。
蘋果的明星效應,刺激配件市場利潤走高
自去年國內互聯網廠商紛紛進軍手機市場以來,手機的硬件成本已經變得越來越透明。在成本被曝光之後,諸多山寨手機廠商受到重創,並紛紛轉戰手機配件市場。手機配件雖然看起來不起眼,但是比起賣手機,利潤卻大爲可觀,特別是以蘋果爲代表的明星終端的配件市場,更是因爲高額利潤驅動不少山寨企業加入。
在iPhone 5發佈之前,中國的大部分手機配件廠家就已經按照泄露的iPhone 5諜照以及功能介紹定製好了iPhone 5配件模具,隨時可以投入生產。事實上,北京時間9月13日iPhone 5發佈,且真機尚未上市,同一天,在淘寶網站上,就開始有不少商家售賣iPhone 5的手機外殼,售價低至20多元,高則上百元。山寨手機配件業的快速反應成爲市場獨特現象。
有數據顯示,目前中國已形成專爲蘋果生產配件產品的產業,僅深圳就雲集了1500多家廠商,年產值逾千億元。在深圳華強(000062)北這個中國最大的手機集散地,一個手機小配件,可以賺到一倍以上的利潤;而如果出口則可以賺到好幾倍的利潤,比如一個5元的手機殼,出口可以賣到5美元。即便目前這一行業已基本呈飽和狀態,但配件商的利潤依然能保持在50%左右,銷量越大,利潤越高。
高額利潤,驅動山寨配件橫行
目前,國內大多數蘋果配件專賣店出售的蘋果周邊產品,基本爲韓國、日本、香港的一些品牌配件。由於這些品牌配件從國外進入中國零售商需經品牌商、國內品牌總代理、城市分銷總代理等多個環節,所以售價很高。相比網上出售的仿製品,其售價甚至連正品的十分之一都不到,而外觀使用幾乎沒有明顯的差別。淘寶手機配件一店家告訴記者,他們銷售的產品主要模仿幾個香港、韓國的品牌,生產iPhone、iPad保護殼,店家坦言這就是高仿的,每款批發單價基本沒超過12元。而對比這些產品在蘋果正規的專賣店的售價,從一兩百元到大幾百元不等。
如果說網上出售的高仿貨至少還讓消費者有所知悉而睜一隻眼閉一隻眼的話,那麼市面上那些以次充好的不良商販出售的手機配件,令消費者噓噓不已。貼膜已成爲通訊、數碼店鋪必不可少的服務,在福州大利嘉城,街邊貼膜的商販一套iPhone膜加貼膜服務最高可賣到160元,令人咂舌。
此外,一些私人的手機維修店會拿山寨配件當原裝配件賣,一塊原本10元的電池就能賣到50元至80元。記者在蘋果官方授權的維修店看到,一個白色的iPhone 4原配耳機標價爲380元,而在普通的手機維修點,外觀一模一樣的只需120元。儘管攤主一再保證是原廠貨,但記者查詢編碼之後發現,這仍然是山寨貨,實際價值不會超過45元。
中新網報道,廣東東莞市石龍鎮公安分局近日搗毀一個涉案金額達1000多萬元人民幣的製售假冒名牌手機電池、手機充電器的大型窩點。據悉,該廠單從2011年12月到2012年6月就共銷售假冒名牌電池400多萬元人民幣。高額利潤驅動,讓廠商明知違法還要冒險,“利”字頭上一把刀。
行業毛利超50%,魚龍混雜
隨着蘋果產品風靡全球,其配件的市場需求也急劇膨脹,而中國已成爲蘋果產業鏈中最重要的製造基地,尤其是蘋果周邊配件市場已進入一個相對成熟階段。然而巨大的市場需求和正規出貨渠道所能承載的市場壓力不相稱。於是,各種粗製濫造的山寨產品就充斥着我國手機配件市場。
據中投國際分析,目前我國手機配件行業平均毛利在50%以上,遠高於大部分國產手機終端,且高中低端產品均有自己的市場,各種假冒蘋果手機配件市場產品數量巨大,質量也參差不齊,各種虛標的情況讓消費者難以分辨其中存在的質量問題,安全隱患突出。
面對沒有質量保證的手機配件市場,消費者無奈調侃:希望未來不久讓咋們手機配件商創造出自己的本土品牌,把“中國製造”改爲“中國設計”。我國已經成爲全球最大的手機市場,但手機配件市場混亂不堪成爲消費市場一大隱憂。
一方面是消費需求催生行業暴利。手機配件從手機殼、手機屏幕貼膜,到現在手機加厚電池、支架、移動電源等,甚至到手機原裝配件,種類越來越豐富。諸多消費者在購買手機之後,在選購配件時希望購買好一些的配件以獲得心理安慰。商家的高價再配以高科技含量便迎合了消費者的心理,由此促成手機配件市場的暴利。
另一方面則是市場監管的缺位。手機配件市場準入門檻較低,從生產到出廠,從批發到零售,每一個環節都存在監管的真空,但市場內部如何規範卻沒建立相關規定。因此,加強監管、制定統一行業標準,將是治理亂象的一劑良藥。
杜絕手機配件市場的暴利及質量亂象,需要消費者理性地選擇配件產品,同時建議監管部門儘快出臺相關入市門檻。惟多管齊下才能營造良好的市場環境。