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在淘寶涉足網頁遊戲之後,國內又一家電商公司將加入網頁遊戲隊伍,這就是京東商城。近日有消息稱,京東商城將在十一國慶節前推出網頁遊戲聯運平臺,首期將推出4-6款遊戲,正式運營後將增加至數十款。國內電商巨頭紛紛進入網頁遊戲市場,足以證明這個市場的無限潛力,但對於電商而言,在網頁遊戲方面的經驗不足,或將阻礙電商企業在這方面的發展。
京東淘寶進軍網頁遊戲
近日,京東商城表示將上線網頁遊戲聯合運營平臺,該平臺於本月20日內測,將於國慶前正式推出。早在今年4月,京東商城就已啓動了該項目,目前籌備工作已進入尾聲。在未來,京東將負責提供平臺、技術及流量支持,遊戲服務則由相關運營商提供,雙方將按一定比例進行分成。京東並不是第一個吃螃蟹的人,在今年5月29日,淘寶網就已正式推出網頁遊戲推薦頻道,正式加入了網頁遊戲運營的大軍之中。
馬雲曾公開表示:“遊戲不能改變中國現狀,餓死也不做遊戲。”但顯然,淘寶食言了。隨着京東、蘇寧等大批電商企業的出現,淘寶在電商領域一枝獨秀的日子早已不再;而阿里巴巴私有化之後,淘寶需要更多資金填補運營上的需求;近段時間以來關於淘寶的負面消息不斷,“店小二”事件、“暗黑三菠蘿門”事件以及淘寶改革所遭遇的口水戰,都令淘寶的形象受到一定影響,而面對着激烈的市場競爭,淘寶亟需一些新鮮的血液,再次激發用戶熱情,提升用戶粘性,提高市場份額。
對於京東來說,其自身的流量、平臺、規模在國內運營來說是比較好的,其自身優勢再配合着良好的發展機遇,這是京東涉及網頁遊戲的重要原因。就在不久以前,京東、蘇寧及國美等電商剛剛結束一場混亂的“價格戰”,這使得這些電商在用戶心中的地位有所下滑,有消息稱在國慶,京東將同淘寶天貓商城進行競爭,但顯然,天貓在電商領域更具優勢,京東加入網頁遊戲隊伍,一方面有利於吸引更多用戶的關注,另一方面則希望此舉能有利於在國慶大戰中增加優勢。
網頁遊戲便捷特性贏得青睞
說到網頁遊戲,很多人都不陌生,無需下載只要連上網絡,就可直接在網頁上對遊戲進行操作,這樣的便捷遊戲贏得了不少用戶,尤其是年輕用戶的芳心。有統計數據顯示,今年上半年,網頁遊戲營收達到38.2億,同比增長46.7%,佔整個中國遊戲市場實際銷售總額的16.2%左右,網頁遊戲市場呈現出流量資源水漲船高的態勢。
從艾瑞《2011-2012年中國網絡遊戲行業年度監測報告》可以看出,網頁遊戲自2007年至2012年迎來了一個初步發展的階段,無論是用戶規模還是付費率都呈現上升趨勢,網頁遊戲作爲一種新興的遊戲領域,正逐漸被越來越多用戶所接受。
網頁遊戲最穩定的用戶羣應該是參與工作的白領,這些用戶因爲工作的關係每天面對電腦的時間很長,時間也比較穩定,這是網頁遊戲用戶不斷攀升的重要原因。網頁遊戲付費率的攀升也與白領有關,穩定的收入使得白領們有能力支付網頁遊戲中的各項收費。有數據顯示,整個頁遊市場在2012年已基本初具規模人數接近達到6000萬,因爲用戶基礎在不斷增大,預計頁遊用戶規模在未來4年內將迎來大幅度的攀升,在2016年將突破1億。
網頁遊戲本身的特性將吸引越來越多電商進入該領域。首先,網頁遊戲產品潛力大。遊戲經濟已在諸如憤怒的小鳥、捕魚達人等遊戲中得到驗證,遊戲只要能夠吸引用戶參與,就能有效帶動自身經濟發展,因此網頁遊戲產品具有很大潛力,只要遊戲能夠提升用戶黏性,電商企業就將更具優勢。其次,用戶基礎好,正如前文所說,白領是網頁遊戲重要的用戶羣,這些愛玩也有支付能力的羣體將爲網頁遊戲帶來廣闊的前景。第三,投入風險小,淘寶、京東等電商企業都具有很大規模,涉足網頁遊戲只是他們的一個小小嚐試,他們只需在現有的平臺上爲網頁遊戲開闢一個專區,即使失敗了,也沒有太大的損失。
產品多樣化纔能有效提升用戶感知
電商企業涉足網頁遊戲,最大的優勢在於龐大的用戶規模,如淘寶這樣的電商,進入網頁遊戲領域後,就能把龐大的用戶與網頁遊戲相掛鉤,有利於提升用戶對淘寶的黏性,促使流量變現,與此同時,網頁遊戲所需要的付費產品或點卡,用戶也能直接從淘寶購買,淘寶何樂而不爲。不僅淘寶,其他的電商也是如此,但是在看到網頁遊戲廣闊前景的同時,我們也必須看到,電商涉足網頁遊戲的過程中還存在不少問題。
最直接的問題在於遊戲產品過於單一。與專業的遊戲公司相比,電商的遊戲少的可憐,現在淘寶上的遊戲不超過10款,京東方面也就6、7款,這使得電商的網頁遊戲顯得有些吸引力不足。用戶能否接受也是個大問題。電商的用戶通常是網購者,他們能否接受電商運營網頁遊戲這種新的消費模式併爲此而消費,這還需要等待時間的檢驗。此外,不同於專業的遊戲公司,電商企業在遊戲方面的經驗也不夠豐富。
種種問題困擾下,電商如何走出一條更爲適合的道路至關重要。電商企業雖然有着龐大的用戶基礎,但在遊戲領域用戶的選擇非常多,對於電商企業而言,想要在競爭中突圍,還是需要具有更鮮明的特色,或者利用自身特點爲遊戲用戶提供更爲便捷的服務,讓用戶享受到實實在在的便利性,提升用戶對電商企業的感知,從而使自身在這條道路上走的更順暢。