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新華網北京9月13日電快評:iphone5:魅力的保鮮期
新華社記者楊駿
9月12日,在美國舊金山,苹果公司在新產品發布會上展示iPhone 5。當天,美國苹果公司舉行新產品發布會,發布了新一代智能手機iPhone 5、新一代iPod nano音樂播放器等。新華社發
苹果公司12日推出iphone5手機,引發業界圍觀。
更快、更大、更薄、沒有太多驚喜,但展現了更靈活的姿態。眾多業界人士的客觀評價,並未阻止全球『果粉』對iphone5的興奮追捧。
當然,並非所有人都推崇苹果的產品和營銷。不少IT專家批評說,ipad和iphone系列的確非常酷,但它們不僅綁架了『果粉』的熱情,也綁架了果粉的身體與心靈。大街小巷,地鐵影院,甚至上班時間,眾多『果粉』一天下來,不知不覺間損失了諸多思索、鍛煉、與親友交流和專心工作的時間。
但無論如何,後喬布斯時代的iphone系列,顯然仍為喬布斯的創新魅力所籠罩,處於『魅力保鮮期』之內。而此次苹果拿捏並引導『果粉』熱情的市場營銷手段,也可圈可點。
在這樣的『魅力保鮮期』中,用外媒的話形容,『果粉』的眼球、購買行為、生活習慣等,似乎都心甘情願被苹果『綁架』,連帶美國經濟增長也平添幾分亮色。摩根大通公司美國首席經濟學家米夏埃爾·費羅利預測,iphone5手機的大賣,將為美國今年四季度經濟增速貢獻0.25至0.5個百分點。
但是,iphone這一磁性強大的『魅力保鮮期』究竟能維持多久?雖然在市場競爭中,有時候營銷手段能夠產生重要效果,但歸根到底,IT產品的『保鮮』關鍵,始終在於相對快速的推陳出新,不斷呈現各種奇思妙想,帶給人們驚喜。
對任何公司和個人來說,這意味著有朝一日可能面臨這樣的瓶頸:人們對創新的期許沒完沒了,而要滿足這種期許,創新難度也水漲船高。
有鑒於此,要想長期『綁架』『果粉』,一味依靠『魅力保鮮』恐非長久之計。苹果要鞏固市場,不能僅在老產品上『修修補補』。
隨著iphone5的發布,面對三星等公司新品紛呈,後喬布斯時代的苹果勢將更加需要一款全新產品來證明自己。