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一個孩子開學到底要花多少錢?記者採訪發現,僅文具一項,一名小學生的花費就在1000元左右。外觀時尚的進口文具越來越受到學生的青睞,而田字格式的傳統作業本被“冷落”。
今年,文具價格約普漲了兩成。
市場開學經濟升溫上百種文具挑花眼
昨日,記者走訪京城各商場和超市發現,文具等學生用品已進入銷售高鋒的衝刺階段。
超市銷售人員介紹,從8月中旬開始,就進入了文具銷售的旺季,日均銷量與平常比至少增了三成。記者注意到,爲了配合開學季銷售,不少超市、商場還打出了促銷的牌子。
在家樂福超市文具區,五顏六色的開學文具被擺在了最顯眼的位置,文具專區的一整排貨架上,都擺放着筆、本、橡皮和文具盒等開學必備品。
記者走訪時發現,外觀另類、花哨的文具最能吸引孩子和家長的注意。
市民孫女士說,她的孩子今年開始上小學,自己也是頭一次給孩子買文具,“這可比我上學那會兒的種類多多了,挑着挑着就挑花眼了。孩子哪個都想要,我看哪個也喜歡,總不能都買回家啊。”
記者粗略統計發現,像家樂福、沃爾瑪這種大型超市裏,銷售的圓珠筆就有二三十種,小學生常用的彩色鉛筆等,也有近十種之多,而像鉛筆、橡皮這種最常用的工具,也有二十種以上的款式。
文具的品牌更是多達十幾種,林林總總加在一起,僅文具專區就有超過百種商品供學生和家長選擇。
實用性退居二線時尚、功能更重要
記者在採訪中發現,隨着品牌消費觀念在學生羣體中漸入人心,一直被看重的實用性開始退居二線。在小商品批發市場的文具銷售區,今年的主流文具都是玩具類的卡通文具。
這些文具雖然樣式美觀,但在實用性上卻遠遠低於傳統的文具。一款十六開的韓國進口筆記本大約有幾十頁,而每頁都印有各式的卡通圖案,如果當作筆記本,每頁只能記錄不到10行。但不少學生卻表示,買文具不光是爲學習使用,最主要是自己喜歡。
銷售人員告訴記者,以前常見的田字格本、單線本以及簡單的筆記本,已經很少有孩子喜歡了,取而代之的是封面美觀、造型時尚的韓國風格本,商家在近兩年開始減少了對於傳統簡單作業本的進貨,轉而更多地引進較爲時尚的款式來迎合孩子們的胃口。
記者注意到,近年來,由於生產廠商競爭激烈,學習用品的製作越來越精美、檔次越來越高,價格隨之水漲船高。
“從銷量上來看,高檔學習用品賣得火爆,低檔商品幾乎銷不動,商家也很少進貨。”某品牌文具區域經理表示。
商家爲了吸引消費者的關注,也創意不斷——能讓孩子正確掌握握筆姿勢的握筆器、可消除字跡的反覆擦寫組合、按下按鈕就能彈出筆插的文具盒等常用文具也總能出現一些新功能。
算賬小學生家長曬清單文具花費千餘元
每年開學雖然是孩子們的事情,但是忙碌的往往都是家長。“這兩天孩子她媽就天天拿着學校給的清單到處準備。超市、書店全跑遍了。”市民張先生在提到“開學”這個詞的時候,立刻對記者大吐苦水。
記者瞭解到,隨着學校對新學期孩子的要求越來越多,一到開學家長們的開銷也是成幾何倍數增加。
牛牛(化名)馬上就要上小學一年級了。上週末,牛牛媽就用了一天時間爲牛牛準備各種開學的用具。記者在牛牛媽開出的購物清單上看到,200元的新書包、多功能雙層文具盒、筆記本、學習機等,個個都是開銷不小。
按照這份清單記者粗略計算了一下,還沒算上小學的學雜費、午餐費等,目前開銷已經近2000元。除去兩套新衣服花費了800元,僅文具一項,就花了1000多元。
清單內容
新書包200元以上
雙層文具盒168元
筆記本10本每本10元
一臺學習機450元
各種筆100元
尺子等工具100元
新衣服兩套共計800元
合計1918元
揭祕文具價格普漲兩成
記者採訪發現,和去年的文具價格相比,今年文具的價格出現明顯上漲,以前1—2元一支的筆、幾十塊錢的書包已經難覓蹤影,平均漲幅已超過3成以上。
如部分賣場的迪斯尼減壓書包,去年售價200元/個,今年上漲至230元/個,其拉桿式書包,去年售價分別爲288元/個和298元/個,今年分別上漲爲298元/個和308元/個。
天意小商品批發市場的一位文具經銷商稱,其經銷的學生用品中,除作業本保持上學期的批發價外,鉛筆、書包、橡皮擦、卷筆刀等均有上漲。
記者隨後聯繫了江浙一帶的一些文具品牌代理商。吳先生是某品牌文具的北方區域代理商,他主要將這些文具分銷到商場、超市等渠道。
“我們8月的出貨量相較之前增加了200%,主要是超市、商場等分銷渠道備貨。”吳先生介紹,通常情況下,開學前半個月學生消費就已經啓動,區域代理商會更早地備貨。
各類文具批發價及對比
鉛筆0.2—0.5元/支比去年上漲0.1元/支
書包120—130元/個比去年上漲40元/個
筆袋5-8元/個比去年上漲約1元/個
僧多粥少文具市場利潤薄
吳先生介紹,雖然文具價格每年都在漲,銷量也是逐年遞增,但利潤卻並沒有人們想象中的高,其主要原因就是“文具這塊蛋糕,分的人太多。”
根據“文具之都”寧波文具協會的統計數據顯示,中國文具行業市場容量約合215億美元,全球文具市場總量約2500億美元,中國佔8.6%。
國內文具生產市場也可謂相當分散。據吳先生介紹,中國文具產業鏈上下游企業多達10萬餘家,其中製造商約4.3萬家、供應商約3萬家、零售終端約3萬家。
數據顯示,目前,國內文具市場銷售額超過10億的企業寥寥無幾,5億元以上的企業僅5家,1000萬以上的約佔5%,規模以上的企業約佔10%。而在全國4.3萬多家文具生產企業中,70%集中在廣東、浙江、江蘇三個地區。
記者也通過走訪市場發現,包括超市、小商品市場在內的文具市場經銷商和品牌衆多,在天意、萬通等小商品市場中,通常銷售文具的商戶就有近百家。
“雖然今年學生用品普遍上漲,但與去年同期相比,其利潤卻下降了10%—20%。”天意一位經營文具多年的商戶這樣說。(記者王伶玲)