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上半年一直低迷的高端白酒市場,最近響起漲聲。8月24日、25日記者走訪山西省城市場時發現,7月份零售價1400元的53度飛天茅臺酒,現在零售價直逼2000元,52度、39度五糧液(000858)零售價,也比上月提高了200元左右。中秋將至,銷售旺季來臨,公務消費和送禮消費形成剛性需求,產、供、銷每個環節都想追求利潤最大化,是高端白酒漲價的原因所在。“53度飛天茅臺酒,我們超市目前零售價1990元。52度五糧液,零售價999元。39度五糧液零售價899元。”在家樂福超市太原長風店,酒類區域負責人介紹,與其他商品經常促銷不同,高端白酒幾乎都是原價銷售,超市很少搞促銷。
美特好超市太原平陽店的工作人員介紹,目前,該超市53度飛天茅臺酒的零售價爲1999元。“最近除飛天茅臺價格上漲外,五糧液的零售價格也在往上漲。”在省城親賢北街附近的一家名煙名酒經銷部,工作人員介紹,今年7月,五糧液最暢銷的52度“水晶盒子”售價就700多元。現在各家售價不一樣,不過有一點可以肯定,價格都在往上調,漲幅最高在200元左右。“53度飛天茅臺酒,廠家給我們的定價是1519元,我們會嚴格執行。”在太原長治路附近一家茅臺直營店,負責人這樣對記者說道。“直營店價格看見低,但經常缺貨。旺季消費期來臨後,貨源緊張,市場上茅臺就算漲到近2000元一瓶也還有銷路。”在太原學府街的一家菸酒店中,經營菸酒生意十多年的店主李先生這樣說道。“汾酒系列價格沒有漲,和前幾個月差不多。”王先生在太原迎澤南街經營汾酒、茅臺酒,他說,今年上半年,受到“三公消費”收緊及供貨量偏大影響,以茅臺爲首的高端白酒零售價明顯下降,去年最高售價突破每瓶2000元的53度飛天茅臺,曾下降到1400元左右。最近,茅臺價格有了回升跡象,中秋臨近,高端白酒又將迎來銷售旺季,經銷商當然要將利潤最大化。
高端白酒漲價背後的原因到底是什麼?太原市小店區酒管辦、太原市萬柏林區酒管辦有關負責人分析,漲價主要是因爲供不應求,之所以供不應求,與我國的消費特點有關,公務消費和送禮消費形成了剛性需求,尤其在中秋、春節時,剛需更旺盛。白酒提價後,從生產廠商到批發商、經銷商,再到終端,各個渠道都會獲得一定的利潤,漲價也就不奇怪了。
太原市工商局相關負責人介紹,在我國傳統的宴請文化中,白酒是一種重要的交往媒介,而虛榮心導致的炫耀性消費需求猛增,對高端白酒的依賴性也在增加,這也讓奢侈品消費市場有了增長空間。高端酒,不是老百姓的必需品,而是身份、地位、面子的象徵。只有有關部門遏制這方面的高消費,並對傳統的宴請文化進行正確的引導,高端白酒價格才能降下來。