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高富帥PK傲嬌男
近日,苹果與三星的專利大戰在美國集中爆發,苹果在美國加州起訴三星,涉及三星Galaxy S、Galaxy S II以及Galaxy Tab 10.1。而三星也在其餘5個國家對苹果進行著反訴。當人們還在為新一代iPhone樂此不疲地等待時,三星已經悄悄地超越苹果,成為全球第一大智能手機廠商。
對此,有網友戲稱,三星與苹果這場高富帥與傲嬌男的比拼,似乎很難分出輸贏。
拼專利
高富帥PK傲嬌男
從去年開始,三星、苹果兩家智能手機品牌之間的專利大戰就沒有間斷過。直到今年7月,專利戰全面爆發。
苹果
上月底,苹果在美國加州起訴三星,涉及三星Galaxy S,Galaxy S II以及Galaxy Tab 10.1。苹果針對三星的指控有三個方面:設計專利、商業外觀專利、發明專利。苹果要求三星電子賠償25億美元的損失。
其中,設計專利是指iPhone以及iPad的外觀,涉及界面圖標以及設備本身的面板、圓形邊角等;而對中國的用戶來說比較陌生的是商業外觀專利,是指商品獨特的外包裝。
而本次苹果在發明專利方面的指控涉及的是點觸放大屏幕某區域,多點觸摸式的放大縮小,以及iOS著名的彈性滾動效果。
三星
三星分別在5個城市對苹果進行反訴。本周三星更表示苹果侵犯了該公司的三項專利。哈佛大學教授、專利專家Woodward Yang作為三星的第四證人出庭作證,他表示自己花費了300至400個小時對苹果的設備進行研究,而結果是苹果iPhone、iPad與iPod Touch產品的確侵犯了三星的照片、郵件附件及音樂後臺播放三項專利。
針對這一指控,苹果的律師Bill Lee提出了反對,他表示這些專利的發明者並沒有出席作證,且三星並沒有在智能手機上真正使用過這些專利。這些指控並不能代表苹果侵權。
而三星和苹果在韓國的訴訟也將於下周開庭,致使苹果為這一訴訟付出了不得不公開許多公司內部秘密的代價。其中就包括了苹果開發iPhone、iPad的過程,展示了這些產品的早期設計,並介紹了產品團隊的很多細節。
不過,到目前為止,庭審的主要內容仍集中在苹果設計團隊是如何得出各種設計創意的問題上。苹果試圖證明三星抄襲了它的設計,而三星則希望向陪審團證明三星的產品是不同的,而且苹果自身也是從索尼的產品中獲得的設計靈感。
分析
苹果勝多負少
對於苹果和三星之間從去年開始就『剪不斷理還亂』的官司,正如業界分析的那樣,25億美元對苹果來說只是小錢一筆。其實這個金額對三星來說也不算什麼,該公司在上一個季度的利潤就高達59億美元。真正的問題是:三星是否可以繼續將它的產品設計得像苹果。
而業內人士同時認為,苹果訴三星專利侵權案有可能是為即將發布的第四代Apple TV埋下伏筆。三星作為世界最大的電視廠商,佔據苹果最渴望的份額,面臨的威脅最大,也將盡快對苹果的舉動做出反應。
不過,雖然從目前來看,專利戰中苹果是勝多負少,但是這對三星產品的出貨量和知名度卻起到了促進作用。記者注意到,在苹果對三星提起侵權訴訟後,三星智能手機出貨量一舉超越苹果。而且,在三星的其他產品,如電視機、半導體、顯示屏零部件的銷量乏力或開始下降的情況下,智能手機業務已逐漸成為對三星業績影響最大的因素。
與此同時,雖然苹果的手機業務利潤率始終處於行業領先水平,但苹果在智能手機領域的增速卻開始放緩。
拼業績
財報三星漲苹果降智能手機三星佔優
雖然在專利戰上苹果似乎更佔優勢,但是從近期苹果和三星公布的財報來看,三星的腰杆兒就硬多了。
財報:三星創新高苹果增長低於預期
財報顯示,三星第二季度營收為5.19萬億韓元(約合46億美元)創下歷史新高,同比增長48%。三星旗下電信業務營收同比增長60%,運營利潤增長接近三倍。應該說,三星第二季度業績增長幾乎完全得益於旗下電信業務的迅猛發展。
與此同時,苹果也在早些時候發布了自己的第二季度財報,財報顯示,苹果第二季度利潤達到88億美元,同比增長21%。不過,雖然增長明顯,但這一業績仍然低於業內分析師預計。而且,iPhone銷量也低於此前預期,苹果高管表示這主要是因為用戶為等待新iPhone上市而推遲了自己的購買計劃。
智能手機三星成『一哥』
來自科技業研究公司顧能發布的數據顯示,三星第二季度賣出9040萬部手機,較去年同期增長29.5%。據介紹,三星新款Galaxy S3手機銷量目前已超乎預期,自5月開賣以來造成搶購,2個月熱銷1000萬部造成缺貨。
而來自市場調研機構蓋特納本周的報告則顯示,智能手機第二季度銷量較去年同期上漲43%至1.537億臺,苹果與三星智能手機佔比近一半。
其中三星智能手機第二季度市場份額達到29.7%,而苹果則為18.8%,低於三星超過10個百分點,三星已經超越苹果成為全球智能手機一哥。
分析
三星打敗苹果靠的是營銷
記者注意到,三星之所以能夠在銷量上超越苹果,和其成功的品牌營銷不無關系。苹果iPhone依靠一款產品打天下,而三星則依靠的是其龐大的產品體系。
相較於苹果一年一款新機型的速度,三星的智能手機產品更新周期更短。它每年要開發幾百種新產品,平均每隔3個月,就會推出針對不同目標客戶定位的新產品。
以中國市場為例,三星在同一個時間上市的產品種類繁多,目前在中國市場銷售的產品有300多種。每一個系列都針對不同客戶群的需要,這種策略被形容為『機海戰術』。
此外,三星除了在數量上領先苹果,在產品設計上也帶領著市場發展。它的Galaxy系列產品屏幕最大的達到5.3英寸,比苹果iPhone的3.5英寸屏幕大得多。有分析員指出,屏幕尺寸的重要性遠超過預期。如果消費者適應了大屏幕的智能手機,就會很少有人反過來再使用小於4英寸的手機。
分析人士認為,滿足年輕高消費客戶娛樂和社交需要,已經成為目前手機市場的主流發展趨勢。
拼新品
iPhone5 PK Galaxy note2
除了在專利和銷量上斗得不可開交之外,三星和苹果的戰爭在新品上體現得更加明顯。目前,新一代苹果將在9月12日正式發布的消息已基本成定局。三星則趁苹果醞釀新品的時候接連發布了口碑和功能都出色的Galaxy S3季note2兩款新品。
三星
已經上市兩個月的三星Galaxy S3除了擁有4.8英寸大屏幕之外,在外觀上更堪稱完美之作。其屏幕采用了康寧(Corning)第二代GorillaGlass大猩猩玻璃,在耐磨和防刮方面都表現出色。在硬件方面,該機內置處理器為四核心,主頻高達1.4GHz,配合1GB RAM機身。
而即將上市的三星note2則具有5.5英寸的超大屏幕,和四核處理器。
苹果
再來看看苹果方面的情況。從目前曝光的新一代iPhone手機的參數和外觀來看,苹果將為4英寸大屏幕,同時將搭載四核處理器或者和新iPad一樣的A5X處理器。同時,苹果方面或將為iPhone5采用LTE 4G技術。有外媒透露,新一代iPhone或將比以前更加輕薄。
分析
苹果正在失去優勢
雖然目前苹果和三星從新品發布上來看,屬於『三星在明,苹果在暗』的局勢。但是業內人士認為苹果慣用的『欲擒故縱』的保密戰術似乎已經不那麼靈了。
『如果用戶確實等不及購買另一部智能手機,購買一部Galaxy S III手機或者苹果當前的一種iPhone也可以達到目的。然而,應該指出,苹果的iPhone 4和iPhone 4S是跛腳鴨,其功能和組件將很快過時。沒有任何事情比購買一個幾個星期就被更換的苹果產品更糟糕的了。』對於苹果和三星在產品上的爭奪,業內人士認為苹果正在失去優勢。(記者王伶玲)