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眼下正值奧運會,記者調查發現,很多商家並不迷信搭乘“奧運順風車”來提升銷售,而對“奧運牌”已司空見慣的消費者也趨於理性。
濱江購物中心一家連鎖健身館市場部負責人表示,該健身館沒有借力奧運會推出相關宣傳,而奧運會也未對其營業有所帶動。該負責人分析,健身館實行會員制,客戶羣體較爲固定,多是長期堅持鍛鍊的人,受奧運會影響不大。
在李寧專賣店,雖然打出滿一定消費金額贈送奧運水壺,但銷售人員坦言,該活動對銷售拉動作用並不明顯。一位在宣傳展板前觀看促銷信息的銷售者稱:“經歷過2008年北京奧運會,‘奧運牌’已經讓消費者審美疲勞,不再是刺激消費的靈丹妙藥了。”
與反應“淡定”的體育用品相比,市民在觀看比賽時享用的快銷產品銷售也未見火爆。哈爾濱啤酒與百威啤酒天津總經銷代理公司業務負責人王先生透露,截至目前,今年夏季比去年同期供應量增長10%至20%。“銷量增長源於天氣炎熱,且促銷力度加強,與奧運會關係不大。尤其7月份雨水多,消費者外出購物和就餐減少,導致銷量比6月份明顯下滑。”京東商城、淘寶網等電子商城均推出奧運主題頁面,對跑鞋、游泳鏡等運動產品和乾果炒貨等快銷食品進行降價促銷,然而從實際成交來看,頁面主推商品中有三成銷量爲零,其餘大部分月銷量爲數十件。
天津財經大學經濟學院副院長叢屹分析,奧運經濟主要體現在製造業,如本屆奧運會70%以上的奧運用品是從中國廠商定製生產,而消費領域的變化更多受消費者生活觀念轉變的影響,例如體育用品往往與人們追求健康的理念相契合,與大型賽事造成的短期興奮點沒有直接聯繫。同時,由於國內消費者對倫敦奧運會存在距離感,且體驗方式主要限於觀看,參與性較弱,因此奧運會對運動場地和體育項目延伸經濟的拉動作用不明顯,借力奧運的營銷行爲更適合餐飲娛樂等服務領域,但經過2008年北京奧運會的宣傳熱潮“洗禮”,商家和消費者都會更加淡然。