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白酒消費淡季,但白酒業內近期的氣氛卻異常火爆。白酒“一哥”貴州茅臺申請“國酒茅臺”商標初步審定獲通過一事引發業內熱議,不少知名酒企均對茅臺此舉明確表示出異議。
九死一生爭議四起
國家工商行政管理總局商標局日前發佈初步審定公告,中國貴州茅臺酒廠有限責任公司2010年6月9日申請的“國酒茅臺”商標獲得初步審定。自公告之日起三個月內(2012年7月20日至2012年10月20日),任何人均可以直接向國家工商行政管理總局商標局提出異議。
該消息一出,便引發白酒業內極大關注。據瞭解,包括五糧液、山西汾酒、西鳳等在內的衆酒企紛紛表示茅臺註冊爲“國酒”將會影響到整個白酒行業,均表示將會對此提出異議。白酒企業的公開反對,也爲茅臺能否順利註冊商標增添了變數。
事實上,貴州茅臺此前已經多次申請註冊“國酒茅臺”商標,但均未獲得初步審定。資料顯示,貴州茅臺最早申請註冊“國酒茅臺”商標可以追溯至2001年9月13日,期間經過9次申請,最終其最近一次(2010年6月9日)申請終於通過初審。
除了白酒企業表示異議外,不少業內專家也並不支持看好。知名白酒專家鐵犁提出,“國酒”的含義很寬,也可以理解爲是“洋酒”的相對稱呼,國產的白酒都可以叫“國酒”,不僅茅臺,二鍋頭、劍南春等都可以這麼叫。它不應該被某一個酒廠獨佔,否則,對其他酒廠不公平。
一位業內人士也表示,此次事件類似於葡萄酒業的“解百納”商標紛爭,因“解百納”商標被葡萄酒龍頭張裕註冊,行業內其他企業均對此表示不服,歷時多年還訴諸法律。如果茅臺“國酒茅臺”商標獲得註冊,勢必引發白酒業內的紛爭,商標局對此應該從嚴審查,慎之又慎。
國酒背後的利益鏈條
茅臺此舉之所以引起業內的強烈反對,同“國酒”背後的利益鏈條有很大關係。
作爲中國傳統文化的代表,白酒具有悠久的歷史,而幾乎每個白酒品牌的背後也都擁有一段獨特的歷史,加上過去幾年高端白酒市場的快速發展,越來越多的白酒企業開始主打“國”字牌——推出或將要推出高端的“國”字頭概念酒。
瀘州老窖的“國窖1573”、五糧液新近推出超高端的“國五液”、汾酒的“國藏汾酒”、西鳳也推出“國典鳳香”,一些區域品牌也藉助於國酒概念實現快速發展。
業內專家指出,根據商標法,如果茅臺申請註冊成功,就意味着部分酒企的類似打“擦邊球”的國酒品牌都無法繼續使用,勢必會給這些企業帶來不利影響,所以才引來反對聲一片。
事實上,即使尚未申請註冊成功,貴州茅臺在其子公司名稱、專賣店名稱以及廣告宣傳語中也早已使用“國酒茅臺”的字樣。
東方證券報告稱,若申請成功將利好茅臺,不成功也不會影響現有格局。茅臺作爲一線白酒的領軍企業,品牌價值和企業形象一直是公司產品營銷的有力保障。若這次茅臺成功獲得國酒商標,將進一步提升公司在白酒行業中的龍頭地位,對公司形成利好。若茅臺申請成功,將有利於產品價值提升,並進一步推高公司估值。
而從二級市場上看,貴州茅臺目前仍以242.16元/股的價位位居兩市第一,貴州茅臺市值達到2514億元,第二高價股洋河股份總市值爲1500億元,另一白酒龍頭五糧液總市值爲1328億元,爲當前白酒業前三甲。
有分析人士稱,“國酒”商標的加冕,對茅臺的市場佔有率和白酒行業格局並不會產生太大影響,最終決定消費的還是產品本身。