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新華網北京7月26日電(記者張舵王曉潔)“他們不知疲倦地與我們的團隊並肩作戰,創作出一部世界級的動畫作品……”倫敦奧組委首席執行官保羅·戴頓在給一家中國文創企業的感謝信中這樣寫道。
作爲倫敦奧運會數字圖像供應商,北京水晶石公司已經參與創意並製作了3部倫敦奧運會吉祥物宣傳片和一部電影,並從去年開始通過BBC等英國主流媒體向全球播出,廣受好評。
即將開幕的倫敦奧運會不僅是各國體育健兒一較高下的競技場,也是全球企業展示形象與實力的舞臺。兩家來自中國的民營文化創意企業表現得就格外搶眼,專業、開放、富有活力,是外界對中國企業的新印象。
“在電腦繪圖行業,中國同行最大的優勢就是速度快、質量高,我們在倫敦找不到像中國水晶石這樣高水平的製作公司。”英國設計公司Imagemakers首席設計師大衛·雷維爾說。這家公司與水晶石公司保持着密切的合作關係。
水晶石公司因在2008年爲北京奧運會提供數字影像服務而迅速打開國際知名度,並在2009年3月中標倫敦奧運會數字圖像服務供應商。目前,水晶石已爲倫敦奧組委完成了吉祥物宣傳片、火炬傳遞宣傳片、場館設計可視化呈現等大量工作,其中包括即將在開閉幕式上向全世界呈現的數字內容。
與之類似,北京華江文化公司同樣憑藉4年前服務北京奧運的優勢,在全球42家企業激烈競爭中脫穎而出,成爲倫敦奧運會全球徽章獨家特許經銷商,負責從研發、設計、生產、推廣到零售的全產業鏈工作。現在所有的徽章產品都已生產完畢,運抵倫敦的物流倉庫。
華江公司總經理陳紹樞說,以往奧運會的金屬徽章供應商都不是獨家的,而我們“講述一個完整的故事,挖掘倫敦奧運、城市、歷史對體育的貢獻,開發2012枚徽章”的創意打動了倫敦奧組委,最終他們決定讓華江公司成爲獨家特許經銷商。
令陳紹樞深感自豪的是,2009年下半年,華江在爲倫敦33個區設計徽章時,通過倫敦奧組委網站向英國公衆徵集這33個區的標誌物投票,奧組委網站點擊率和投票一度創下紀錄,這讓倫敦奧組委對華江公司刮目相看。
英國貿易投資署創意業務處主任魯瑞婷則對水晶石的倫敦分公司印象深刻,“水晶石是一家非常國際化的公司,它們在倫敦的公司聘請了法國人做主管,行事風格非常本地化”。
“事實上,我們英國分公司的創意總監是英國人,公司另外5個人也分別來自5個不同國家。當地人總說‘沒想到中國公司這麼開放,與原先印象中的刻板、固化完全不同’。”水晶石公司董事長盧正剛說。
華江的倫敦公司2008年成立,員工基本上都是在當地招聘;水晶石則把決策權、招聘權全都下放給英國公司,希望激發員工的創造力,更好地適應當地市場。
業內人士認爲,與一些中國製造企業先做產量,做大規模後再提升品牌形象不同,水晶石、華江等新興的中國文化創意類企業一開始就把品牌塑造擺在首位。他們不斷給自身品牌形象賦予更多的挑戰和夢想,以凝聚優秀的人才。
“這種不斷追求更高目標、富有活力的形象是公司的無形財富。很重要的一點是,我們參與奧運會,接受行業最高挑戰,做前所未有的事,這樣一下子就縮短了中國企業在當地搭建高端平臺的過程。”盧正剛說。
當然,盧正剛和陳紹樞也坦言,參與倫敦奧運會確實是一項巨大的挑戰,不僅考驗企業的專業技術水平,也考驗國際化運營能力。“在此過程中,企業要投入大量資源無償服務奧運,海外市場開發也要暫緩,但我們樹立了良好的國際形象,這是最寶貴的收穫。”
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