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7月20日凌晨消息,電商二季度激烈價格戰還未平息,三季度價格戰硝煙已升起,噹噹網CEO李國慶在談及價格戰時坦言,第二季度的價格戰打的非常辛苦,第三季度是否持續打價格戰還在觀望,因爲在李國慶看來,目前電商價格戰就是一種噱頭,接下來真打假打還看不清楚。
第二季度由京東商場挑起了6月價格大戰,天貓、蘇寧、噹噹等均加入其中,不過這場聲勢浩大的價格戰,也被業內人士認爲是一種噱頭,並且網友也反應存在不少“貓膩”,比如商品貨不對板、退換貨難、低價品大面積缺貨等等。
李國慶表示,第二季度噹噹並沒有“主動”打價格戰,“第三季度我們還在觀望是真打還是假打,我和最近幾個電商老闆接觸,發現價格戰都是噱頭。”
對於中國電商的特殊環境,李國慶認爲電商企業在價格戰上應該是毫不猶豫的,在第二季度噹噹在3C方面的價格戰非常積極,而追溯到更早以前,京東商城最開始的價格戰則是在圖書領域發起。
這也被看做是一種促銷策略,有電商業內人士向新浪科技表示,這些企業選擇銷售份額並不佔多的領域發起價格戰,即使大幅促銷也不會有太大虧損,頂多也相當於市場推廣宣傳費用,但卻能夠達到牽制對手、同時擴大本平臺知名度的效果。
不過似乎電商企業不會一直沿用這樣的策略,起碼李國慶就在考慮,是不是第三季度主動在其最擅長的品類——圖書領域展開價格戰。
李國慶認爲,在電商價格戰中,只有具有議價能力的企業能夠取勝,而對於行業的影響,則是價格戰會逐漸出現分化,最後每個電商都會有優勢品類,而不可能全面出戰。
“價格戰將對毛利率低的垂直電商打擊很大,如商品超市類電商等,因爲價格戰打的可能連同城運費都不夠。”不過他也強調,平臺與平臺之間的價格戰會繼續打下去。